Wat zijn interne links?

Interne links zijn hyperlinks vanuit een pagina op je website naar een andere pagina op je website. Het onderscheidende kenmerk is dus dat de link verwijst naar een andere pagina binnen dezelfde website, en niet naar een andere website.

Waarom zijn interne links belangrijk?

Interne links spelen een cruciale rol bij het versterken van de samenhang en autoriteit van je website in het algemeen en contentclusters in het bijzonder. Het helpt zoekmachines met het begrip van onderlinge verbanden en relevantie tussen je pillar pages en andere gerelateerde pagina’s. Dat leidt weer tot betere zichtbaarheid en meer organisch verkeer voor je website. Daarnaast houd je gebruikers langer op de website en vinden zij eenvoudiger de juiste informatie.

Stappenplan optimalisatie interne links

1. Prioriteer belangrijke pagina’s

Het prioriteren van belangrijke pagina’s binnen je contentcluster is een cruciale stap. Kies deze pagina’s strategisch en link ernaar vanuit diverse interne en externe bronnen. Zo versterk je de autoriteit en zichtbaarheid van deze pagina’s.

Onderscheid bij de prioritering de volgende twee zaken:

1. Identificeer je pillar page(s): De pillar page(s) binnen je website zijn feitelijk de belangrijkste pagina(‘s) van je website. Dat kunnen bijvoorbeeld pagina’s zijn die zorgen voor leadgeneratie, of waar je belangrijkste producten en diensten beschreven staan. Pillar pages van contentclusters bieden uitgebreide, diepgravende content rondom het gekozen onderwerp van het cluster. Deze pagina’s moeten uitgebreid en goed geoptimaliseerd zijn.

2. Onderscheid andere belangrijke pagina’s: Naast je pillar page(s) zijn er waarschijnlijk andere pagina’s binnen je website of contentcluster die waardevolle en diepgaande informatie bieden over specifieke subonderwerpen. Identificeer deze belangrijke pagina’s die een sterke bijdrage leveren en die je wilt versterken. Voor een contentcluster gaat het dan waarschijnlijk om blogs die meer verdieping geven over het hoofdonderwerp, of een specifiek subonderwerp behandelen dat gerelateerd is aan het hoofonderwerp.

2. Link vanuit meerdere relevante bronnen

Vervolgens is het zaak deze belangrijke pagina’s vanuit meerdere relevante bronnen te linken. Dit kunnen andere pagina’s binnen je cluster zijn, maar ook externe bronnen zoals blogposts, artikelen of bronvermeldingen van andere websites. Zorg ervoor dat de bronnen waaruit je linkt relevant zijn en een zekere autoriteit hebben binnen het betreffende onderwerp.

Voorbeeld:
Stel dat je een contentcluster hebt over webbeveiliging voor e-commercewebsites, waarbij je pillar page zich richt op de algemene beveiligingsrichtlijnen voor e-commerce. Je hebt ook een belangrijke pagina over het implementeren van SSL-certificaten voor beveiligde online transacties. Voor een sterkere autoriteit en zichtbaarheid kun je vanuit meerdere relevante bronnen naar deze pagina’s linken. Bijvoorbeeld:

1. Vanuit je pillar page over algemene beveiligingsrichtlijnen: Plaats een prominente link naar de pagina over SSL-certificaten en benadruk het belang van SSL-beveiliging voor e-commercewebsites.

2. Vanuit andere relevante subonderwerpen binnen je cluster: Identificeer andere pagina’s binnen je cluster die gerelateerd zijn aan SSL-beveiliging, zoals “Veilig betalingsproces” of “Data-encryptie”. Link vanuit deze pagina’s naar de pagina over SSL-certificaten.

3. Vanuit externe bronnen: Zoek naar kwalitatieve externe bronnen, zoals gerenommeerde blogs, technische media of beveiligingsorganisaties. Belangrijk is dat deze websites inhoudelijk gezien aansluiten bij jouw contentcluster. Zorg ervoor dat deze bronnen relevant zijn en een zekere autoriteit hebben.

Stap 3. Creëer relevante ankerteksten:

Ankerteksten zijn de woorden die worden gebruikt als linktekst. Het is belangrijk om relevante en beschrijvende ankerteksten te gebruiken die nauwkeurig de inhoud en het onderwerp van de doelpagina weergeven. Hierdoor begrijpen zowel zoekmachines als gebruikers beter waar de link naartoe leidt.

Vermijd generieke ankerteksten zoals “klik hier” en maak gebruik van specifieke termen die de context van de doelpagina benadrukken. Dit helpt zoekmachines om de context en relevantie van de pagina beter te begrijpen.

Gaat je pillar page bijvoorbeeld over “netwerkbeveiliging”, dan kun je een interne link plaatsen vanuit een pagina over “firewall-configuraties” met de ankertekst “Lees meer over netwerkbeveiliging”. Door geoptimaliseerde ankerteksten te gebruiken, geef je zoekmachines waardevolle informatie over de inhoud en het verband tussen de pagina’s in je contentcluster.

Stap 4. Monitor de prestaties van de interne links

Het is essentieel om regelmatig de prestaties van je interne links te monitoren. Met tools zoals Google Analytics of andere analysesoftware krijg je inzicht in de klikken, het gebruikersgedrag en conversies die voortkomen uit je interne links. Daarbij is het belangrijk de volgende zaken scherp in de gaten te houden:

1. Analyseer het gebruikersgedrag: Kijk naar het gebruikersgedrag nadat ze op een interne link hebben geklikt. Analyseer hoe gebruikers navigeren na het klikken op de link. Komen ze terecht op de gewenste pagina? Gaan ze verder met het verkennen van de inhoud binnen je contentcluster? Blijven ze op de pagina en lezen ze de inhoud? Door het analyseren van het gebruikersgedrag kun je bepalen of je interne links effectief zijn in het leiden van gebruikers naar de gewenste bestemmingen en of ze bijdragen aan een positieve gebruikerservaring.
   
2. Identificeer zwakke punten: Op basis van de prestatiegegevens en gebruikersgedrag kun je zwakke punten in je interne linkstructuur identificeren. Dit kunnen pagina’s zijn waar gebruikers snel vanaf springen (hoge bouncepercentage), pagina’s met lage klikfrequenties of pagina’s waar gebruikers de gewenste conversies niet voltooien. Identificeer deze zwakke punten en ga na waarom ze niet goed presteren. Mogelijke redenen kunnen zijn onduidelijke of niet-relevante ankerteksten, slechte positionering van de links, problemen met de gebruikerservaring op de gelinkte pagina’s, of gebrek aan waardevolle inhoud op de gelinkte pagina’s.
   
3. Optimaliseer je links: Zodra je de zwakke punten hebt geïdentificeerd, kun je gerichte optimalisaties uitvoeren om je interne links te verbeteren. Enkele mogelijke optimalisaties zijn:
   
   • Verbeter de ankerteksten: Zorg ervoor dat je ankerteksten duidelijk, relevant en aantrekkelijk zijn voor gebruikers. Gebruik specifieke termen die de inhoud van de doelpagina nauwkeurig weergeven en de gebruiker aansporen om door te klikken (zie ook stap 3).
     
   • Herpositioneer de links: Overweeg om interne links op strategische plaatsen binnen je content te plaatsen, zoals inleidingen, tussenkopjes of op opvallende punten. Zorg ervoor dat de links goed zichtbaar en intuïtief zijn voor gebruikers.
     
   • Verbeter de gelinkte pagina’s: Analyseer de inhoud en gebruikerservaring van de gelinkte pagina’s. Zorg ervoor dat de gelinkte pagina’s waardevolle, relevante en goed geoptimaliseerde inhoud bieden. Verbeter de gebruikerservaring op deze pagina’s door het toevoegen van visuele elementen, het verbeteren van de laadtijd en het optimaliseren van de mobiele responsiviteit.

Pro-tip 1: Maak gebruik van breadcrumbs

Breadcrumbs zijn navigatie-elementen die gebruikers laten zien waar ze zich bevinden in de hiërarchie van een website. Ze bestaan meestal uit een reeks links die teruggaan naar de hoofdcategorieën van de website. Breadcrumbs verbeteren niet alleen de gebruikerservaring, maar helpen ook zoekmachines om de structuur en context van je contentcluster te begrijpen. Zorg ervoor dat de breadcrumbs op elke pagina in je cluster consistent en duidelijk zijn.

In WordPress kun je eenvoudig breadcrumbs implementeren met behulp van verschillende plug-ins of thema’s die breadcrumbs-functionaliteit bieden. Enkele populaire opties zijn ‘Yoast‘, ‘Breadcrumb NavXT‘ en ‘Rank Math‘. Met deze plug-ins schakel je breadcrumbs eenvoudig in en kun je deze ook makkelijk aanpassen.

Ondersteunt jouw WordPress-thema geen breadcrumbs? Dan moet je ze handmatig toevoegen. In onderstaande voorbeeld gebruik ik hiervoor de Yoast-plugin.

Voeg deze code toe aan het bestand single.php. De breadcrumbs verschijnen dan boven blogpostings. Wil je breadcrumbs over je gehele site? Dan voeg je deze code toe aan het einde van header.php.

<?php
if ( function_exists('yoast_breadcrumb') ) {
  yoast_breadcrumb( '<p id="breadcrumbs">','</p>' );
}
?>

Als alternatief kun je ook thema’s gebruiken die standaard breadcrumbs-ondersteuning bieden. Veel premium thema’s en sommige gratis thema’s hebben deze functie ingebouwd. Controleer de documentatie van je gekozen thema om te zien of het breadcrumbs-functionaliteit ondersteunt.

Pro-tip 2: Houd rekening met link juice

Iedere pagina heeft een denkbeeldige hoeveelheid ‘link juice’. Dat is de totale SEO-waarde die een pagina kan doorgeven aan een andere pagina via een link. Hoe hoger de autoriteit en relevantie van een pagina, hoe meer denkbeeldige link juice een pagina bevat. Het is daarbij belangrijk te beseffen dat de link juice, ofwel de SEO-waarde, wordt verdeeld over alle links op een pagina. Die waarde van een enkele link neemt dus af naarmate een pagina meer links bevat.

Let op bij plaatsen meerdere interne links op een pagina

Het plaatsen van te veel interne links op een pagina leiden tot een verwatering van de link juice. Met andere woorden, de waarde die elke individuele link overdraagt aan de gelinkte pagina kan verminderen naarmate het aantal links toeneemt. Dit kan invloed hebben op de autoriteit en rangschikking van de gelinkte pagina’s.

Schematische weergave verdeling link juice:

Iedere clusterblog ontvangt in dit voorbeeld een gelijk aandeel link juice, ofwel ieder 1/3 van het totaal. Dit schema gaat ervan uit dat de pillar page geen andere links bevat dan hier weergegeven.

Om de impact op de link juice te minimaliseren, is het belangrijk om zorgvuldig na te denken over welke interne links je plaatst en hoeveel je er op een pagina opneemt. Richt je op het plaatsen van relevante en waardevolle interne links die een sterke relatie hebben met de inhoud van de pagina. Dit helpt ervoor te zorgen dat de link juice effectief wordt overgedragen naar de gelinkte pagina’s.

Daarnaast is het ook belangrijk om te benadrukken dat link juice niet alleen wordt beïnvloed door het aantal links op een pagina, maar ook door de autoriteit en relevantie van de pagina’s die linken. Het ontvangen van een link van een pagina met hoge autoriteit en relevantie zal meer waarde toevoegen aan de gelinkte pagina dan een link van een pagina met lage autoriteit.

Meer weten of hulp nodig?

Wil je meer weten over interne linkoptimalisatie van je website of contentclusters, of kun je hier wel wat hulp bij gebruiken? Schroom niet en neem contact met me op!

Raymond Luijbregts

Raymond Luijbregts is een ervaren SEO- en contentspecialist met een achtergrond in journalistiek en digitale media. Hij is oud-hoofdredacteur van diverse technologie- en businessmagazines.

The post Zo optimaliseer je jouw website met interne links first appeared on Co-Workx.

Het bericht Zo optimaliseer je jouw website met interne links verscheen eerst op Co-Workx.

Before you get started with link building, it is good to take a step back. What do you actually want to achieve? Do you want to boost specific pages? Or do you want more visitors to the homepage? Do you want to generate leads for a campaign in the short term? Do you want better visibility of a specific product or services page? The sharper you can answer the why question, the more targeted you can use link building.

Do you have clear objectives? Then the next step is determining which specific web pages you want to boost. That can be the homepage, a landing page, or a combination of several pages.

Tip 2: Choose meaningful anchor text

It is important that search engines understand what your web pages are about. This way they can offer these in a more targeted way for relevant search queries. You can help search engines with meaningful anchor texts. Anchor texts are the words under which the link is placed. Make sure that these words make it clear what the underlying page is about. This allows search engines to better understand the meaning and content of your web pages. Visitors with a clear anchor text will also not be faced with surprises. Avoid meaningless anchor texts like 'Click here'.

Tip 3: Use link juice calculators

Links geven SEO-waarde door. In vakjargon noemen we dat ook wel ‘link juice’. Niet alle links geven evenveel juice door, en bovendien kunnen jouw webpagina’s ook weer juice ‘weglekken’ door links naar andere pagina’s of websites te geven.

How do you ensure that the right pages take maximum advantage of all the incoming link juice? There are special tools for this. These provide insight into how much SEO value flows in and out of a page. If you are serious about link building, these tools can make an important difference.

Tip 4: Don't forget internal link building

Link building is primarily about gathering backlinks. But there is another element that marketers regularly overlook: the link structure of their own website. Those links also contribute to better SEO.

That has two reasons. Search engines see web pages with many references from their own site as more important. In addition, the search engine bots are more likely to visit the page regularly. This is especially important for pages that receive regular updates.

Is it a matter of giving the important pages many links? Unfortunately it is not that simple. Internal link building is a complicated discipline. The reason is the link juice mentioned in the tip above. Careless sprinkling of links will cause the page providing the link to drop in SEO value.

You can, however, strategically distribute the link juice across your site via internal links. Do you have loads of valuable backlinks to your homepage? Then you can let the juice saved there flow through backlinks to underlying pages.

Tip 5: Make use of domain authority

Not every backlink is equally valuable. An important indicator is the authority of a website. Search engines no longer provide universal dimensions for this. However, various SEO tools have developed their own authority score. One of them has a lot of authority in the market: Domain Authority (DA) from Moz.com. This score ranges from 1 to 100, with the top rated websites closest to 100.

The DA of a website gives a good indication of the extent to which search engines label them as valuable and leading. Links from websites with a high DA score are generally more valuable than links from low-ranking sites. You can check the DA of a website for free via the website of Moz.

Tip 6: Provide a natural backlink profile

With the above tip in mind, you may be tempted to only hunt for links from the highest ranking websites. However, that is not necessarily wise. Search engines look at all backlinks and then take stock: how credible is this backlink profile?
Do you only have links from the highest scoring sites? This may indicate deliberate manipulation and purchased links. A natural-looking 'link profile' is therefore important. That makes your website more credible. That is why a mix of links from good and less well-scoring websites is valuable.

It is also important that the websites that link to you are relevant to your business. As a supplier of workplaces in the cloud, do you receive a link from a well-known zoo? Then that link may be valuable in terms of domain authority, but it won't do much for your website.

Tip 7: Provide up-to-date links

It should be clear: search engines do not all weigh links equally. In addition to domain authority, the topicality of a link is also important. In short: the more current the link, the more valuable for SEO. Link building is therefore not a one-off exercise, but a discipline that you have to keep up with.

Valuable links from the past provide a good SEO basis, but make sure that you also continue to score current links. A good mix is ​​also important here. Search engines see this as a sign of a naturally acquired backlink profile, and also as an indication that your website or webpage is still relevant today.

Tip 8: Be wary of spam links

Not all backlinks contribute to the success of your webpage or site. Some backlinks are actually harmful to SEO. These are links from domains known to search engines as “spammy.” For example, think of link farms. These are often websites created solely for SEO manipulation. Search engines know how to recognize these links flawlessly.

You can detect spam links with SEO tools such as Majestic or Moz. These solutions can provide a complete overview of all backlinks, including 'spam score'. You can easily recognize spam links because these tools mark them as such.

Do you suffer from spam links? Always contact the site administrator to request that the links be removed. Doesn't work? Then you can use the free SEO tool Google Search Console request to ignore these links. You do this via a 'disavow' request. Always provide full domains here, not individual links. This way you know for sure that all links coming from that site get a disavow.

Do you want to know more about link building? Need help with your link building activities, or maybe even outsource them altogether? Please feel free to contact us for more information.

Raymond Luijbregts

Raymond Luijbregts is een ervaren SEO- en contentspecialist met een achtergrond in journalistiek en digitale media. Hij is oud-hoofdredacteur van diverse technologie- en businessmagazines.

The post Expert tips: how to get more out of link building first appeared on Co-Workx.

Het bericht Experttips: zo haal je meer uit linkbuilding verscheen eerst op Co-Workx.

You have undoubtedly heard it from a marketer: link building is dead. Yet nothing could be further from the truth. In fact, we dare to claim that link building is the most effective way for it improve your position in search engines and increasing direct traffic to your website. In recent years, however, the focus has shifted from quantity to quality. That requires a well thought-out strategy. We therefore give 5 methods that will have an effect in 2022.

Backlinks: what and why?

Let's take a step back first. What is a backlink and why is it valuable? A backlink is a hyperlink to your website from another site. Backlinks contribute to your marketing strategy in two ways:

1. They provide direct traffic

Links to your website provide direct visitor traffic. We don't need to explain that. This effect is of course stronger with links on frequently visited websites.

2. They improve your position in search engines

Search engines see links from quality websites to yours as a sort of preference vote. Logical: if a reputable website links to a page of yours, then you obviously have something to say. Search engines therefore place websites with many of those inbound links higher in the search results.

Effective link building methods

Below we outline five effective methods that have stood the test of time with flying colours.

1. Post guest blogs

Writing and posting guest blogs is one of the most common and effective link building methods. Basically, it comes down to writing a non-commercial blog or article. Make sure this article is valuable to your target audience. Show your expertise with tips, give an opinion on a current topic in your industry. Or, for example, outline backgrounds to relevant developments.

Many platforms in the IT sector charge a fee in exchange for posting links. After all, they also have to live on something. The advertising revenues are often not cost-effective for them, let alone profitable. There are also websites that do not place links to commercial pages as a journalistic principle. Be wary of this: such websites are of course worthless for link building.

Note that Google officially discourages paying for links. It can result in a penalty or even removal from search results. Our experience shows that it can't hurt as long as you buy from journalistic platforms and avoid link farms (see bonus tip 2).

Take matters into your own hands

Is posting guest blog always a lot of 'peddling' and 'goodwill'? Oh, no. There are various platforms where you are in full control and a (free!) placement is guaranteed. Without needing anyone else's approval or even cooperation. A good example is LinkedIn Pulse. You can post your own blogs on this LinkedIn 'blog site'. Another example is Medium. This platform is known for its longer stories.

This method has a 'but'. The links to your website may generate direct traffic, but they (almost) do not count for SEO. That's because such platforms automatically add the 'nofollow' attribute to all links. That addition tells search engines to ignore that link. The reason is obvious: otherwise, companies would massively abuse these platforms to boost their SEO.

2. Distribute press releases

Press releases? Isn't that something from the last century? Well no. IT and technology companies in particular still send out plenty of press releases. The reason is simple: it works. The editorial boards of many professional media are understaffed and are only too happy to copy press releases. Often without changing a single letter.

That offers opportunities. Not only the text, but also the links that you place in press releases end up on valuable media channels.

3. Trade links with business partners

This is the most accessible way to generate backlinks. Simply agree with business partners that you link to each other on their own website, on the condition that they also provide a link to you. A logical place for this is the partner or customer page. Such links are not the most valuable, but they are certainly not useless either.

Dress up the link with a short text explaining what you mean to each other. This gives the link more meaning and prevents search engines from seeing the links as a flat exchange purely for SEO optimization. That is counterproductive.

4. Pitch an interview to an online medium

One of the trickiest, yet potentially most valuable link building methods is media interviews. Isn't that a pr job? Yes, but PR and link building go hand in hand.

Incidentally, it is not necessarily guaranteed that an interview will actually be accompanied by a link. It is therefore important that you do preliminary research first. How do the different media deal with links? Do you have to pay (extra) for it? Does it depend on the goodwill of the editor or journalist? Is there perhaps a 'biography or proposal box' in which they link to your company? Good agreements about this prevent disappointment.

5. Develop case stories

Written customer stories are a valuable resource for valuable links to your website. These are stories in which your customer tells how your product, service or solution has contributed to their success. Link these stories to your website and offer them for publication on your client's website. This way you not only generate a meaningful backlink, but also valuable PR.

Bonus tip 1: recycle content

A strong link building strategy cannot do without content. An interview, press release, blog or white paper forms a natural and certainly for SEO very valuable 'habitat' for a link to your website. But creating content takes time and/or money.

However, you can do this efficiently. How? By reusing content several times. For example, you can often distil 4 or 5 blogs from a white paper. You can also rewrite blogs in different terms. In this way, for example, you can offer a guest blog to multiple sites relatively cheaply.

Bonus tip 2: Avoid 'link farms'

A notorious method for link building is placing content on so-called 'link farms'. Those are low-authority fraudulent websites. These were founded with one goal: to sell links. They are often in the hands of shady companies that present themselves as link building experts.

Fortunately, you can easily recognise these companies. They offer "blogs with valuable links" for a "small fee". In addition, they use a fairly aggressive sales strategy via cold calling on LinkedIn, for example. Also, the contacts who approach you often come from Asian countries.

Our advice is simple: do not work with such fraudsters. The content and links they sell do more harm than good. Search engines penalize such links with a lower position in the search results or even complete removal of your website from the search results.

Bonus tip 3: Provide a high 'environmental quality'

Not every link to your website is equally valuable. Not even every link from one and the same site is equally valuable. The quality and depth of the 'environment' of that link is an important factor. For example, a link in a footer of a website or behind a company logo does much less for SEO than a link in a well thought-out blog. In short: the stronger and more valuable the content of the direct environment of the link, the stronger the positive effect on your SEO.

Could you use help or advice with your link building? Or do you even want to outsource it entirely? Please feel free to contact us. We are happy to help you!

Raymond Luijbregts

Raymond Luijbregts is een ervaren SEO- en contentspecialist met een achtergrond in journalistiek en digitale media. Hij is oud-hoofdredacteur van diverse technologie- en businessmagazines.

The post 5 Backlink Generation Strategies first appeared on Co-Workx.

Het bericht 5 strategieën voor het genereren van backlinks verscheen eerst op Co-Workx.