Stel je voor: het is het einde van een tienjarige belegering. De strijders van Troje kijken uitgeput maar opgelucht toe hoe hun Griekse tegenstanders zich terugtrekken. Voor hun poorten laten de Grieken een gigantisch houten paard achter. Een geschenk? Een symbool van overgave? De Trojanen halen het paard binnen hun muren, onbewust van de dodelijke lading die het verbergt.

Deze scène uit de Griekse mythologie is niet alleen een verhaal over oorlog, bedrog en vernietiging. Het is ook een krachtig voorbeeld van storytelling. Het illustreert hoe een goed verteld verhaal zelfs duizenden jaren later nog relevant kan zijn. Het Trojaanse paard is nog altijd een krachtige metafoor in de popcultuur, literatuur en kunst. Een tijdloze les over de noodzaak van waakzaamheid en voorzichtigheid, vooral als iets te mooi lijkt om waar te zijn.

Emotioneel verbinden

Geen toeval dat storytelling een populaire techniek is binnen contentmarketing. Verhalen met impact doen meer dan alleen informeren. Ze kunnen inspireren, ontroeren of verrassen. Met boeiende, begrijpelijke verhalen kunnen mensen zich emotioneel verbinden. Dit versterkt de band met je merk, maar kan klanten ook aanzetten tot concrete acties. Denk dan aan het wijzigen van het eigen gedrag tot het doen van een aankoop.

Ook IT-bedrijven zetten storytelling regelmatig als wapen in. Enkele voorbeelden:

1. Reunion

Voor goede voorbeelden van storytelling gaan we een stukje terug in de tijd. In 2013 lanceerde Google de campagne ‘Reunion’. Het is een verhaal over twee oude vrienden die van elkaar gescheiden werden toen Brits-Indië in 1947 werd onderverdeeld in India en Pakistan. Jaren later vinden ze elkaar weer terug. Met dank aan hun kleinkinderen, en aan Google Search.

De campagne is een schoolvoorbeeld van hoe storytelling in de moderne contentmarketing niet alleen kan worden gebruikt om een product te presenteren, maar ook om een merk op een diep emotioneel niveau te verbinden met zijn publiek. In dit geval door in te spelen op universele thema’s als vriendschap en nostalgie.

2. Think Different

Apple’s Think Different-campagne is een uitstekend voorbeeld van hoe het bedrijf zichzelf positioneerde als een merk voor creatieve en innovatieve mensen. De campagne werd gelanceerd in 1997, toen Apple op de rand van faillissement stond en Steve Jobs terugkeerde als CEO.

In de Think Different-campagne werden zwart-witbeelden van historische figuren getoond die bekend stonden om hun creativiteit en innovatie, zoals Mahatma Gandhi, Alfred Hitchcock, John Lennon en Yoko Ono en Jimi Hendrix. Deze figuren werden gekozen omdat ze de waarden van Apple belichaamden: anders denken, creativiteit en innovatie.

De campagne was zeer succesvol en wordt nog steeds herinnerd als een van de meest effectieve voorbeelden van storytelling in de IT-branche. Het hielp Apple om zich te onderscheiden van andere technologiebedrijven en een emotionele band te creëren met zijn publiek.

3. Smarter Planet

De ‘Smarter Planet’-campagne van IBM is een voorbeeld van hoe IT-bedrijven storytelling kunnen inzetten om hun maatschappelijke betrokkenheid en verantwoordelijkheid te benadrukken. Deze campagne richtte zich op het idee dat mensen met technologie en data-analyse de wereld slimmer kunnen maken.

De campagne gebruikte specifieke voorbeelden en verhalen over de toepassing van IBM’s technologieën in de echte wereld. Dit omvatte projecten zoals het helpen van steden bij het beheren van verkeersstromen, het verbeteren van waterbeheer en het ondersteunen van gezondheidssystemen. IBM koos ervoor om zich te concentreren op grote, wereldwijde problemen. Zo benadrukte het bedrijf dat de technologie niet alleen zakelijk nuttig, maar ook maatschappelijk relevant is.

Wat leren we hiervan?

Het vertellen van een verhaal is een goede manier om abstracte en complexe materie tot leven te brengen. Maar hoe zorg je ervoor dat het verhaal niet alleen aantrekkelijk is, maar ook een boodschap duidelijk overbrengt? We geven je drie tips:

1. Keep it simple

Op de eerste plaats is het belangrijk om de boodschap eenvoudig en toegankelijk te houden. Zo is het verhaal uit de Reunion-campagne over twee vrienden die elkaar terugvinden voor iedereen te begrijpen en te volgen. Een duidelijke verhaallijn is cruciaal, of dat nu in beeld of in tekst is. Focus daarom op één kernboodschap, en zorg ervoor dat je verhaal een duidelijk begin, midden en einde heeft.

2. Zorg voor relevantie

Het verhaal moet ook relevant zijn voor de doelgroep. Zo maakte IBM zijn boodschap relevant door in de Smarter Planet-campagne een probleem te presenteren en vervolgens een oplossing te tonen. Reële problemen koppelen aan technologische oplossingen is een effectieve manier om de waarde van een product of dienst te benadrukken.

3. Maak het persoonlijk

Zorg ervoor dat je boodschap een hoofdpersoon bevat waarmee de lezer zich kan identificeren. Of die een emotie oproept, zoals de iconische personages in de Think Different-campagne van Apple. Met andere woorden: geef je verhaal een gezicht. Dat kan bijvoorbeeld ook door je verhaal aan te vullen met persoonlijke anekdotes.

Schrijftraining

Het verbeteren van je storytellingvaardigheden vergt oefening en studie. Begin met het integreren van storytellingtechnieken in je dagelijkse communicatie. Dit kan iets eenvoudigs zijn zoals het vertellen van een verhaal tijdens een vergadering om een punt te verduidelijken, of het gebruiken van een anekdote om een technisch concept toe te lichten. Let op hoe je publiek reageert. Hun feedback kan je waardevolle inzichten geven over wat wel en wat niet werkt.

Bestudeer daarnaast hoe toonaangevende merken binnen en buiten de IT-sector hun verhalen construeren en presenteren. Analyseer wat deze verhalen boeiend maakt: let op de structuur, het gebruik van conflicten, personages, emoties en de manier waarop complexe informatie wordt vereenvoudigd.

Tot slot kan het volgen van een schrijftraining of een workshop in storytelling heel nuttig zijn. Deze bieden vaak diepgaande inzichten in hoe je effectieve verhalen opbouwt en presenteert, en geven je de kans om van experts te leren en te netwerken met anderen die hun storytelling-vaardigheden willen verbeteren.

Wil je de kunst van effectieve storytelling beheersen? Meld je dan aan voor onze Schrijftraining en leer hoe je verhalen tot leven brengt.

The post Storytelling: zo wek je technologie tot leven first appeared on Co-Workx.

Het bericht Storytelling: zo wek je technologie tot leven verscheen eerst op Co-Workx.

Persberichten hebben nog steeds veel waarde voor IT-bedrijven. Mijn collega Raymond
Luijbregts schreef er eerder al een blogpost over. Daar plaatste hij wel een belangrijke
kanttekening bij: ze moeten dan wel vakkundig worden opgesteld. Hier enkele punten waar
je op moet letten:

1. Zorg voor relevantie

Het belangrijkste aspect van een persbericht is de relevantie voor de journalist en zijn
doelgroep. Maar wat maakt een persbericht relevant? Laten we dit onderzoeken met een
pollvraag.

Het antwoord: hangt van de doelgroep af. Om relevant te zijn, moet je je doelgroep begrijpen
en weten welke journalisten die doelgroep bedienen. Eindgebruikers zijn mogelijk
geïnteresseerd in A en B, maar meestal niet in partnerships. Wil je partners bereiken? Dan
is het versturen van persbericht C juist wel een slimme zet. Hiermee laat je zien dat je
openstaat voor samenwerking. En optie D? Alleen als de reorganisatie gevolgen heeft voor
externen.

2. Zorg voor een sterke kop

Journalisten maken een eerste selectie op basis van de onderwerpregel van je e-mail en de
kop boven het persbericht. Die moeten tegelijkertijd informatief en aantrekkelijk zijn. Vermijd
bijvoorbeeld ‘Persbericht TechForward’ als onderwerpregel; dit laat de journalist in het
duister over de inhoud en biedt geen enkele trigger om het e-mailbericht te openen.

Het is essentieel dat je kernboodschap in de kop staat. Zelfs als een lezer besluit om niet op
je bericht te klikken, heeft hij toch je belangrijkste nieuws opgepikt. Let wel op dat de kop
niet te lang wordt of te veel informatie bevat, aangezien dit overweldigend kan zijn en lezers
kan afschrikken. Vind een balans tussen informatief en beknopt om de aandacht van de
lezer te trekken zonder hem te overladen met informatie.

3. Maak een pakkend intro

Tijd is kostbaar, zeker voor een journalist. De ‘lead’ – de eerste alinea na de kop – bepaalt of
ze na de eerste selectie meer dan 8 seconden aan je persbericht besteden. Die lead moet
daarom kort, krachtig en informatief zijn, en de lezer prikkelen om verder te lezen.

Probeer de ‘5 W’s en de H’ te beantwoorden zonder omslachtig te worden. Bijvoorbeeld:
“Het Nederlandse bedrijf TechForward (wie) lanceert tijdens zijn jaarlijkse
gebruikersconferentie (wanneer) in Amsterdam (waar) een nieuwe versie van zijn
datamanagementoplossing (wat). Deze nieuwe oplossing biedt realtime inzichten (waarom)
door gebruik te maken van AI (hoe).”

4. Plaats tussenkoppen

Tussenkoppen in een persbericht zijn essentieel om de journalist snel te laten zien waar
welke informatie staat. Ze ondersteunen de kop door meer informatie te geven,
verduidelijken en verleiden de lezer met verdere details. Ze dienen op die manier ook als
een extra teaser en geven structuur aan je persbericht.

Tussenkopjes zijn ook belangrijk voor SEO. Ze laten niet alleen de lezers maar ook
zoekmachines zien waar je tekst over gaat en wat de samenhang is tussen verschillende
onderwerpen. Je kunt in de tussenkopjes bovendien relevante zoekwoorden opnemen. Dit
helpt zoekmachines om de inhoud van je tekst beter te begrijpen en te indexeren, wat de
vindbaarheid in zoekresultaten kan verbeteren. In HTML krijgen tussenkopjes meestal h2-
tags.

5. Neem citaten op in het persbericht

Het opnemen van citaten is een goede manier om een persoonlijk tintje te geven aan een
persbericht. Dat kan een citaat van bijvoorbeeld de directeur zijn waardoor het bedrijf achter
een persbericht een gezicht krijgt, maar journalisten waarderen het ook als een expert zijn
visie deelt op een bepaald onderwerp.

Let wel op dat het citaat daadwerkelijk waarde toevoegt en niet alleen als vulling dient. Een
algemeen citaat van de CEO die uitdrukt blij te zijn met een samenwerking, voegt weinig toe
aan het verhaal. Het persbericht is zelf al een uiting van die blijdschap. In plaats daarvan
zou een citaat inzicht moeten geven, een uniek perspectief moeten bieden of een belangrijk
punt moeten benadrukken dat verder gaat dan alleen een positieve bevestiging.

6. Zorg voor inhoudelijke verdieping

Voor journalisten die dieper willen graven, dient een persbericht vaak als een teaser in
plaats van een volledig nieuwsbericht. Het is een springplank voor verdere verdieping. Een
effectieve manier om je persbericht voor deze journalisten onweerstaanbaar te maken, is
door achtergrondinformatie over het onderwerp toe te voegen.

Als je bijvoorbeeld een nieuwe cybersecurityoplossing lanceert, is het verstandig om bewijs
te leveren over de trends in cyberdreigingen, het marktpotentieel en de typische problemen
waarmee bedrijven worden geconfronteerd. Denk dan aan links naar onderzoeksrapporten,
infographics of whitepapers over het onderwerp. Let er wel op dat de tekst zelf zo ‘schoon’
mogelijk blijft. Journalisten geven de voorkeur aan platte teksten die ze eenvoudig kunnen
kopiëren.

7. Goede timing is cruciaal

Het is een eeuwig terugkerende vraag: wat is het beste moment om een persbericht te
versturen? De meeste organisaties versturen hun persberichten op maandag en dinsdag,
aan het begin van de werkweek en het liefst vroeg op de dag. Journalisten hebben dan nog de tijd om het nieuws uit te werken. Recent onderzoek wijst echter donderdag tussen 10.00
uur en 14.00 uur aan als het beste moment. Woensdag en vrijdag zijn de slechtste dagen
om een persbericht te versturen.

Wil je opvallen? Stuur je persbericht dan niet exact op het hele uur uit, want dat doet
iedereen al. Kies bijvoorbeeld voor 10.17 uur, zodat je niet tegelijk met andere persberichten
in de mailbox van de journalist belandt. Ook helpt het als je met je persbericht inhaakt op de
actualiteit. Heb je het back-upgedrag van Nederlandse bedrijven onderzocht? Dan is het
natuurlijk een goed idee om enkele dagen voor World Backup Day een persbericht hierover
uit te sturen. Dan heeft de journalist actuele input voor een artikel over back-uppen.

Strategie is alles

Als het gaat om het creëren van effectieve persberichten, is strategie alles. Bij Co-Workx
begrijpen we dat en bieden we hulp bij het opstellen en versturen van persberichten die echt
opvallen. Onze tekstschrijvers – die een journalistieke achtergrond hebben – kunnen je zelfs
trainen in het schrijven van onweerstaanbare persberichten. Meer weten? De lijnen staan
open.

The post Zo vallen je persberichten wél op first appeared on Co-Workx.

Het bericht Zo vallen je persberichten wél op verscheen eerst op Co-Workx.

1. Persberichten dragen bij aan linkbuilding

Een van de belangrijkste voordelen van persberichten is dat ze kunnen zorgen voor links naar je website. Dat helpt je weer om hoger te scoren in de zoekmachines. Vooral als een persbericht wordt opgepikt door relevante media of influencers kan dit effect groot zijn. Zo vergroot je niet alleen je positie in Google en andere zoekmachines, maar zorg je ook voor direct verkeer naar je website.

2. Ze versterken je branding

Een ander voordeel van persberichten is dat ze je kunnen helpen om je merk te versterken en te onderscheiden van je concurrenten. Persberichten vertegenwoordigen veel pr-waarde: ze geven je de kans om je verhaal te vertellen, je missie en visie te delen, en je expertise en innovatie te laten zien. Het is bovendien een sterk middel om je successen, mijlpalen, awards, samenwerkingen, productlanceringen of evenementen te communiceren. Die zaken dragen bij aan een positief imago en versterken de relatie met je doelgroep.

3. Ze zijn een aanjager van leadgeneratie

Een derde voordeel van persberichten is dat ze kunnen leiden tot meer leads en klanten voor je IT-bedrijf. Persberichten kunnen namelijk de interesse wekken van potentiële klanten die op zoek zijn naar een oplossing voor hun probleem of behoefte. Door in je persbericht een duidelijke call-to-action op te nemen, zoals een link naar je website, een contactformulier, een gratis proefversie of een demo, kun je bezoekers aansporen om actie te ondernemen en contact met je op te nemen.

4. Persberichten vormen brandstof voor je contentmarketing

Persberichten kunnen een waardevol onderdeel vormen van je contentmarketingstrategie. Hiermee scoor je namelijk in veel gevallen in een keer meerdere publicaties. Bovendien kun je ze hergebruiken of herverpakken in andere contentvormen. Denk aan blogs, podcasts, video’s, infographics of socialmediaposts. Daarmee zijn ze een hele effectieve investering voor je contentmarketingstrategie.

5. Persberichten zijn een katalysator voor je netwerk

Persberichten kunnen leiden tot meer netwerkmogelijkheden voor je IT-bedrijf. Ze kunnen namelijk de aandacht trekken van journalisten, bloggers, influencers, analisten, investeerders of partners die geïnteresseerd zijn in jouw branche of niche. Door ze te gebruiken om relaties op te bouwen met deze stakeholders, vergroot je de kans op meer exposure, feedback, advies, of samenwerkingen.

Hulp nodig?

Het mag duidelijk zijn: persberichten hebben nog steeds veel waarde voor IT-bedrijven. Voorwaarde is wel dat ze vakkundig zijn opgesteld en verstuurd worden naar de juiste contactpersonen. Heb je daarbij hulp nodig? Neem rustig contact met ons op. Wij hebben niet alleen ex-journalisten in huis die precies weten hoe je persberichten opstelt, maar beschikken ook over de juiste ingangen bij (vak)media.

The post Persberichten: 5 voordelen van waar je nog niet aan dacht first appeared on Co-Workx.

Het bericht Persberichten: 5 voordelen van waar je nog niet aan dacht verscheen eerst op Co-Workx.

EEAT uitgelegd

Dat vraagt om meer uitleg. EEAT is een afkorting van vier begrippen:

– Expertise: de mate waarin de auteur over de nodige kennis en vaardigheden beschikt rondom het besproken onderwerp.

– Experience: de praktische ervaring die de auteur heeft met het besproken onderwerp. Dit is een belangrijke ‘onderbouwing’ cq. bewijs van de expertise.

– Authoritativeness: de mate waarin de auteur erkend wordt als een betrouwbare bron van informatie door andere experts, organisaties of gebruikers.

– Trustworthiness: de mate waarin de auteur eerlijk, transparant en nauwkeurig is in het verstrekken van informatie, en netjes omgaat met zaken als de veiligheid en privacy van bezoekers.

Overal waar je ‘auteur’ leest, mag je ook ‘website’ lezen. In deze blog concentreer ik me echter op het eerste aspect.

Autoriteit van de auteur

Google let steeds beter op wie er achter gepubliceerde content zit. Niet zonder reden. Kort door de bocht: een auteur met een hoge autoriteit verbetert de vindbaarheid van het artikel. Dit is voor Google zelfs van doorslaggevende factor voor artikelen rondom gezondheid, financiën en juridische zaken, de zogeheten YMYL-onderwerpen (Your Money or Your Life). Maar ook voor andere onderwerpen is die auteursautoriteit van groot belang.

Nog veel belangrijker dan de ‘mening’ van Google, is die van jouw doelgroep. Uiteindelijk produceer die content namelijk voor mensen en niet voor zoekmachines. Lezers vinden een artikel geloofwaardiger op het moment dat het zichtbaar geschreven is door een expert met een bewezen staat van dienst. Dat mes snijdt aan twee kanten: een gedegen artikel is een heel goed middel om de autoriteit van die expert te verbeteren. Daarmee verbetert bovendien de reputatie van het bedrijf van waar deze persoon werkbaar is.

Tips voor betere EEAT

Hoe je jouw artikelen via een auteursvermelding optimaliseert voor EEAT? Natuurlijk start het allemaal bij nuttige, geloofwaardige, foutloos en toegankelijk geschreven en feitelijk juiste content. De volgende tips hebben geen enkele waarde als de artikelen bol staan van onwaarheden, onleesbare zinnen, overdreven commerciële boodschappen, typo’s of misleidende informatie.

Is dat allemaal op orde? Met deze tips versterk je via de auteursvermelding de EEAT verder:

1. Maak gebruik van auteursprofielen

Zorg er ervoor dat elk artikel of blog een duidelijke vermelding heeft van de auteur. Geef een link naar een profielpagina met meer informatie. Dat is niet alleen zijn of haar naam, maar ook een foto, een biografie, contactgegevens, links naar socialmedia-accounts, referenties, publicaties en eventuele awards.

2. Bewijs de geclaimde expertise

Bewijs dat de auteur over de nodige kennis en ervaring beschikt die belangrijk zijn voor het onderwerp dat je in het artikel behandelt. Bijvoorbeeld door het vermelden van bijvoorbeeld relevante opleidingen, behaalde certificaten, werkgeschiedenis, portfolio en testimonials van klanten/partners.

3. Bouw reputatie op

Zorg ervoor dat de auteur erkend wordt als een betrouwbare bron van informatie door andere experts, organisaties of gebruikers. Bijvoorbeeld door gastblogs (onder zijn of haar naam!) te schrijven voor gerenommeerde websites en de (vak)media. Maar ook door bijvoorbeeld interviews te geven, webinars te organiseren of te spreken op evenementen. De antennes van zoekmachines reiken ver.

4. Verwijs naar betrouwbare bronnen:

Een auteur kan natuurlijk allerlei beweringen doen, maar zorg er wel voor dat feiten en meningen niet door elkaar lopen. Ondersteun feitelijke beweringen met statistieken, onderzoeken of citaten van gezaghebbende bronnen. Vermeld die bronnen altijd met links.

Niet zeker of een bron een gezaghebbende bron is? Controleer dan de ‘domain authority’-score van de website. Dat is een score van SEO-tool Moz tussen de 0 en 100 die iets zegt over de betrouwbaarheid en autoriteit van een domein of webpagina. Websites met scores boven de pakweg 50 mag je als gezaghebbend beschouwen. Een lagere score wil uiteraard niet zeggen dat informatie op die website onjuist is. De domain authority kun je controleren met een gratis Moz-tool.

5. Wees consistent en actueel:

Zorg ervoor dat de auteur regelmatig nieuwe en relevante content publiceert, en dat bestaande content van die auteur up-to-date blijft met de laatste ontwikkelingen en trends. Het opbouwen van EEAT is een kwestie van een lange adem. Verwacht dus niet dat een expert met het publiceren van een aantal blogs direct een sterke reputatie heeft. Het opbouwen van auteursautoriteit is een marathon, geen sprint.

Bonustip: maak gebruik van structured data

Structured data is een manier om informatie over je webpagina toe te voegen, zodat zoekmachines beter begrijpen waar de gepubliceerde content over gaat. Via structured data die de auteur beschrijft, kun je de zoekmachines een handje helpen bij het vaststellen van de auteur en zijn of haar autoriteit. Zo kun je bijvoorbeeld de naam, foto, biografie en sociale media links van de auteur toevoegen aan je webpagina. Op die manier haal je het giswerk bij de zoekmachines weg en heb je meer controle over je EEAT.

Let wel: structured data heeft alleen zin als de informatie die je daarin geeft aan zoekmachines ook zichtbaar voor bezoekers is. Vertel je Google wel wat het Linkedin-adres van de auteur is, maar toon je die niet aan je lezers? Dan heeft dat geen enkele nut. Bedenk altijd dat je content in eerste instantie waarde moet bieden voor mensen, niet voor zoekmachines.

Een codevoorbeeld van hoe de structured data voor dit artikel eruit zou zien. Deze code vertelt zoekmachines ondubbelzinnig wie ik ben, dat ik dit artikel geschreven heb, wat mijn socialmediakanalen zijn en wat mijn achtergrond is.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "EEAT: hierom doet een auteursvermelding ertoe",
  "datePublished": "2023-10-24",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Raymond Luijbregts",
    "image": "https://co-workx.nl/wp-content/uploads/raymond.jpg",
    "description": "Raymond Luijbregts is een ervaren SEO- en contentspecialist. Hij is oud-hoofdredacteur van diverse technologie- en businessmagazines en heeft een journalistieke achtergrond.",
    "sameAs": [
      "https://x.com/rluijbregts",
      "https://www.linkedin.com/in/raymondluijbregts"
    ]
  }
}
</script>

Hulp nodig?
Heb je hulp nodig bij het verbeteren van je blog voor EEAT? Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek. Wij zijn gespecialiseerd in contentmarketing en SEO, en we kunnen je helpen om je blog naar een hoger niveau te tillen.

The post EEAT: hierom doet een auteursvermelding ertoe first appeared on Co-Workx.

Het bericht EEAT: hierom doet een auteursvermelding ertoe verscheen eerst op Co-Workx.

Snelheidsoptimalisatie noemde ik niet voor niets als een van de tien belangrijkste b2b-contentmarketingtrends van dit moment. De cijfers zijn klip en klaar: volgens een onderzoek van Google verlaat 53% van de mobiele gebruikers een website als deze langer dan 3 seconden nodig heeft om te laden. Dat betekent dat je meer dan de helft van je potentiële bezoekers kunt verliezen als je website te traag is.

Directe invloed op SEO

Bovendien heeft snelheid ook een directe invloed op de ranking van je website in de zoekresultaten. Google gebruikt snelheid als een ranking factor sinds 2010, en heeft in 2018 aangekondigd dat het ook rekening houdt met de snelheid van mobiele websites. Een snelle website is dus niet alleen goed voor de gebruikers, maar ook voor de zoekmachines.

Tips voor snellere website

Hoe je die snelheid verbetert? Deze 10 tips vormen een goed startpunt:

1: Meet de huidige snelheid van je website

Voordat je aan de slag gaat met het verbeteren van de snelheid van je website, is het belangrijk om te weten hoe snel je website nu is. Er zijn verschillende tools die je kunt gebruiken om de laadtijd, de grootte en het aantal verzoeken van je website te meten, zoals Google PageSpeed Insights, GTmetrix en WebPageTest. Deze tools geven je ook inzicht in de knelpunten en suggesties voor verbetering.

Gogoel Pagespeed Insights geeft je een goede indruk van de snelheid van je website. De tool geeft niet alleen scores, maar ook tips ter verbetering.

2: Verklein en comprimeer je bestanden

Een van de makkelijkste manieren om je website sneller te maken, is door de bestanden die je gebruikt te verkleinen en te comprimeren. Denk hierbij aan afbeeldingen, CSS, JavaScript en HTML. Door deze bestanden kleiner te maken, verminder je de hoeveelheid data die over het netwerk verstuurd moet worden en versnel je de laadtijd. Je kunt hiervoor verschillende tools gebruiken, zoals TinyPNG, CSS Minifier en HTML Minifier. Voor WordPress-websites maak je het beste gebruik van plugins, bijvoorbeeld WP Super Minify.

3: Gebruik caching

Caching is een techniek waarbij je bepaalde bestanden opslaat op de server of in de browser van de gebruiker, zodat ze niet elke keer opnieuw geladen hoeven te worden. Dit bespaart bandbreedte en verhoogt de snelheid van je website. Er zijn verschillende soorten caching, zoals server-side caching, browser caching en CDN-caching. Je kunt caching instellen via je hostingprovider, via plugins of via code.

4: Optimaliseer je afbeeldingen

Afbeeldingen zijn vaak de grootste bestanden op een website en hebben dus veel invloed op de snelheid. Het is daarom belangrijk om je afbeeldingen te optimaliseren voor het web. Dit kun je doen door:

– De juiste bestandsindeling te kiezen. Gebruik JPEG voor foto’s en PNG voor afbeeldingen met transparantie of tekst.

– De juiste afmetingen te kiezen. Schaal je afbeeldingen naar het formaat dat je nodig hebt op je website en voorkom dat ze te groot zijn.

– Lazy loading toe te passen. Dit betekent dat je afbeeldingen pas laadt als ze in beeld komen, in plaats van allemaal tegelijk. Dit vermindert het aantal verzoeken en versnelt de laadtijd.

5: Verminder het aantal verzoeken

Elk bestand dat je gebruikt op je website, zoals afbeeldingen, CSS, JavaScript en lettertypen, zorgt voor een verzoek naar de server. Hoe meer verzoeken, hoe langer het duurt voordat je website geladen is. Het is daarom verstandig om het aantal verzoeken te verminderen door:

– Bestanden samen te voegen. Combineer meerdere CSS- of JavaScript-bestanden tot één bestand om het aantal verzoeken te verminderen.

– Bestanden inline te plaatsen. Plaats kleine CSS- of JavaScript-code direct in de HTML-code om een extra verzoek te voorkomen.

– Ongebruikte bestanden te verwijderen. Verwijder bestanden die je niet meer gebruikt of die geen toegevoegde waarde hebben voor je website.

6: Gebruik een Content Delivery Network (CDN)

Een Content Delivery Network (CDN) is een netwerk van servers die verspreid zijn over verschillende locaties in de wereld. Een CDN slaat een kopie van je website op deze servers op en levert deze aan de gebruiker vanaf de dichtstbijzijnde locatie. Dit vermindert de afstand die de data moet afleggen en verbetert de snelheid van je website. Er zijn verschillende CDN-aanbieders die je kunt gebruiken, zoals Cloudflare, Akamai en Amazon CloudFront.

7: Gebruik HTTPS

HTTPS is een protocol dat zorgt voor een veilige verbinding tussen je website en de gebruiker. HTTPS versleutelt de data die verstuurd wordt, zodat deze niet onderschept of aangepast kan worden door kwaadwillenden. HTTPS is niet alleen belangrijk voor de veiligheid van je website, maar ook voor de snelheid. HTTPS maakt namelijk gebruik van het HTTP/2-protocol, dat sneller en efficiënter is dan het oudere HTTP/1.1-protocol. Om HTTPS te gebruiken, heb je een SSL-certificaat nodig, dat je kunt verkrijgen via je hostingprovider of via een externe partij.

8: Optimaliseer je database

Als je een website hebt die gebruikmaakt van een database, zoals een WordPress-website, is het belangrijk om je database te optimaliseren voor de snelheid. Een database bevat veel informatie, zoals berichten, reacties, instellingen en gebruikers. Na verloop van tijd kan je database vervuild raken met overbodige of dubbele gegevens, die de prestaties van je website kunnen vertragen. Je kunt je database optimaliseren door:

– Overbodige gegevens te verwijderen. Denk hierbij aan spamreacties, concepten en revisies.

– Dubbele gegevens te voorkomen. Gebruik geen dubbele of vergelijkbare titels, tags of categorieën voor je berichten.

– Indexen toe te voegen. Indexen zijn een soort inhoudsopgave voor je database, die het zoeken naar gegevens sneller maken.

Je kunt je database optimaliseren via plugins, via phpMyAdmin of via code.

9: Test en monitor je website regelmatig

De laatste tip voor het sneller maken van je website is om je website regelmatig te testen en te monitoren. Zo kun je de effectiviteit van je optimalisaties meten en eventuele problemen opsporen en oplossen. Je kunt je website testen en monitoren met behulp van tools zoals Google Search Console en Pingdom. Deze tools geven je inzicht in de laadtijd, de gebruikerservaring, de SEO-prestaties en de uptime van je website.

10: Laat AMP varen

Enkele jaren geleden pleitte ik nog voor het gebruik van AMP. Deze afkorting staat voor Accelerated Mobile Pages en is een project van Google dat gericht is op het sneller maken van mobiele websites. AMP is een versimpelde versie van HTML, CSS en JavaScript, die speciaal ontworpen is om snel te laden op mobiele apparaten. AMP-pagina’s hebben minder code, minder verzoeken en minder opmaak dan normale pagina’s. Bovendien worden AMP-pagina’s gecached en geprefetcht door Google, wat de laadtijd verder verkort.

Klinkt aanlokkelijk? Toch zou ik op dit moment AMP afraden. Het is een inmiddels wat verouderde technologie die mobiele pagina’s ‘doodslaat’: door het uitschakelen van allerlei elementen is AMP alleen geschikt voor hele eenvoudige pagina’s gericht op tekst. Bovendien verlies je alle interactieve elementen: de bezoekers krijgt alleen tekst en afbeeldingen voorgeschoteld. Maar belangrijker nog: er zijn signalen dat Google in de nabije toekomt de ondersteuning voor AMP laat varen. Beter niet doen, dus.

Bonustip: zorg voor vlotte hosting

De (virtuele) servers waarop jouw website draait, zijn van grote invloed op de snelheid van je website. Je kunt je website helemaal dooroptimaliseren, maar met een trage server gaat je website nooit snelheidsrecords breken. Kies dan ook voor een betrouwbare hoster met een goede track record als het gaat om snelheid en uptime. Zaken als servercaching en het aanbieden van een CDN zijn een pre.

Belangrijk is ook de keuze voor het juiste abonnement. Vermijd bijvoorbeeld shared hosting wanneer je website vele honderden bezoekers per dag trekt. Die abonnementen zijn goedkoop, maar je website komt dan terecht op een server die ook andere websites in de lucht moet houden. Kies voor een drukbezochte site liever voor een VPS (virtual private server) of fysieke server met meer dan voldoende capaciteit en verwerkingskracht. Op die manier is de snelheid van jouw website ook niet afhankelijk van de drukte op andere websites.

Ik hoop dat deze tips je helpen om je website naar een hoger niveau te tillen. Heb je nog vragen of opmerkingen, of hulp nodig? Laat het me weten!

The post Zo maak je een website sneller: 10 tips first appeared on Co-Workx.

Het bericht Zo maak je een website sneller: 10 tips verscheen eerst op Co-Workx.

Wat is microblogging?

Microblogging is een vorm van contentmarketing waarbij je korte berichten deelt met je publiek, bijvoorbeeld via X of Linkedin. Je deel daarbij bijvoorbeeld vakinhoudelijke kennis, successen die je hebt gerealiseerd bij klanten, of nieuws en updates uit je vakgebied.

Waarom is microblogging waardevol?

Microblogging is momenteel weer helemaal terug van (nooit) weggeweest en kun je dus met recht een contentmarketingtrend noemen. Er is een aantal goede redenen om microblogging op te nemen in je contentmarketingstrategie:

• Reden 1: Het vergroot je autoriteit en zichtbaarheid

Als IT-bedrijf wil je natuurlijk opvallen tussen de vele concurrenten die ook online actief zijn. Microblogging kan je helpen om jouw zichtbaarheid te vergroten en je expertise te tonen. Door regelmatig korte berichten te posten over je projecten, je diensten, je klanten of je branche, laat je zien wat jouw bedrijf in huis heeft.

Hierboven een voorbeeld van een microblog, waarin de auteur specialistische vakkennis deelt. Op die manier vergroot je je zichtbaarheid en autoriteit.

• Reden 2: Het versterkt je relatie met je doelgroep

Microblogging is niet alleen een manier om informatie te zenden, maar ook om interactie aan te gaan met je doelgroep. Door vragen te stellen, polls te houden, feedback te vragen of reacties te geven, zet je een dialoog op met je potentiële en bestaande klanten. Zo krijg je meer inzicht in hun behoeften, wensen en uitdagingen, en kun je daarop inspelen met je aanbod. Ook kun je zo meer vertrouwen en loyaliteit opbouwen. Je laat zien dat je luistert naar je doelgroep en waardeert wat ze te zeggen hebben.

• Reden 3: Microblogging past bij een drukbezette businessdoelgroep

Korte berichten vragen weinig tijd en inspanning van je doelgroep. Dat is vooral een groot voordeel richting sectoren als IT en de b2b-branche, waar mensen permanent kampen met tijdtekort. Dat maakt microblogging voor jouw doelgroep een welkome afwisseling van meer long-formcontent zoals blogs, whitepapers en artikelen.

• Reden 4: Je kunt bestaande content effectief recyclen

Met microblogging haal je meer uit je bestaande content. Heb je bijvoorbeeld een e-book of blog met tips? Dan kun iedere tip afzonderlijk als korte ‘kennisnugget’ publiceren. Dat geeft je bovendien de gelegenheid het oorspronkelijke artikel opnieuw onder de aandacht te brengen.

• Reden 5: Microblogging kost relatief weinig tijd

De beste voorspeller voor falende contentmarketing? Volgens onderzoek is dat inconsistentie. Contentmarketing is een kwestie van een lange adem, maar laten we eerlijk zijn: het maanden- of zelfs jarenlang regelmatig publiceren van content is niet eenvoudig. Content ontwikkelen is simpelweg hard werken. Er gaan al snel veel manuren zitten in het schrijven van een blog of het opnemen van een podcast of video.

Bij microblogging valt dat allemaal heel erg mee. Het opstellen van een korte post kost simpelweg veel minder werk. Zeker als je de inhoud put uit bestaande content (zie vorig punt). Met microblogging creëer je dan ook op een laagdrempelige manier consistentie en regelmaat in je contentstrategie. Dat versterkt je kans op resultaten.

• Reden 6: Microblogging is ‘mobile friendly’

Vooropgesteld: er is helemaal niets mis met lange blogs en uitgebreide whitepapers. Sterker nog: deze content scoort gemiddeld beter in zoekmachines en geeft een boost aan je autoriteit en geloofwaardigheid. Maar echt lekker lezen op de mobiel is er bij dit soort content niet bij.

Microblogging daarentegen past uitstekend bij het mobiele tijdperk. De korte berichten zijn heel geschikt voor die momenten dat mensen ‘even hun mobiel checken’. En laten we dat met zijn allen nu massaal de hele dag door doen.

Tips voor effectieve microblogging

Overtuigd? Met deze tips haal je nog meer uit je inspanningen:

Tip 1: Maak een contentkalender

Om consistent en relevant te blijven met je microblogging, is het handig om een contentkalender te maken. Hierin kun je plannen wat voor soort berichten je wilt delen, op welke platforms, op welke dagen en tijden, en met welke doelen. Zo kun je vooruitwerken en voorkomen dat je zonder inspiratie komt te zitten. Ook kun je zo beter inspelen op actuele gebeurtenissen, feestdagen of trends die relevant zijn voor jouw branche of doelgroep.

Tip 2: Analyseer je resultaten

Het belangrijk om je resultaten te analyseren. Alleen door analyse weet je of de inspanning het gewenste effect hebben. De meeste platforms bieden statistieken aan waarmee je kunt zien hoeveel mensen je berichten hebben gezien, geliket, gedeeld of gereageerd. Zo kun je meten wat voor soort berichten het beste werken, op welke platforms, op welke dagen en tijden, en voor welke doelen. Zo kun je ook bijsturen als iets niet goed werkt of juist meer doen van wat wel beklijft.

Tip 3: gebruik visuele elementen en gaze cueing

Mensen verwerken visuele informatie veel sneller dan tekst. Neurowetenschappers van MIT hebben ontdekt dat de hersenen beelden in slechts 13 milliseconden kunnen verwerken. Dat is veel potentiële berichtgeving die je mist als je geen afbeeldingen gebruikt in je microblogs. Bovendien vallen je microblogs beter op als je ze voorziet van visuele elementen.

Naast afbeeldingen kun je ook gebruikmaken van bijvoorbeeld emoticons of pijlen. Op die manier trek je op een subtiele manier de aandacht. Denk aan een lampje bij een tip (💡). Je kunt met visuele elementen bovendien de aandacht van de lezer in de gewenste richting sturen. Denk aan een wijsvinger die richting een link wijst (👉). We noemen dat ‘gaze cueing’.

Met visuele elementen zoals emoticons vallen jouw microblogging-inspanningen beter op en voeg je wat speelsheid en enthousiasme toe aan je post.

Tip 4: Wees authentiek en enthousiast

De beste manier om succesvol te zijn met microblogging is door authentiek en enthousiast te zijn. Laat zien wie je bent als bedrijf, wat je drijft, waar je trots op bent en waar je plezier in hebt. Wees niet bang om een persoonlijke touch toe te voegen aan je berichten. Bijvoorbeeld via een kijkje achter de schermen of een compliment aan een collega of klant. Wees ook niet bang om emotie te tonen, bijvoorbeeld door blijdschap, dankbaarheid of verwondering te uiten. Zo kun je je doelgroep meer betrekken bij je verhaal en een positieve indruk achterlaten. Let op dat je niet overdrijft: verval niet in geslijm of ronkende, commerciële boodschappen.

Tip 5: Maak gebruik van tags en hashtags

Zowel Linkedin als X ondersteunen het gebruik van hashtags en het taggen van personen en bedrijven. Maak hiervan gebruik, want op die manier vergroot je de kans dat je op de radar komt van mensen buiten je directe netwerk. Overdrijf niet: meer dan drie hashtags oogt al snel als spam.

Tip 6: Vermijd een productpush

De effectiviteit van microblogging staat of valt met die van de kwaliteit en het nut van je boodschap. Berichten waarin je enkel jouw producten of dienstverlening ophemelt doen meer kwaad dan goed. Blijf inhoudelijk en vermijd commerciële boodschappen. Het doel van microblogging is het vergroten van je autoriteit en zichtbaarheid, en dat doe je niet met verkapte reclameboodschappen. Deel inspiratie, inzichten en/of tips waar je doelgroep echt iets aan heeft.

Hulp of advies nodig?

Heb je vragen over dit onderwerp, of kun jij wel wat hulp gebruiken bij de strategie of de uitvoering van je microblogging-activiteiten? Neem gerust vrijblijvend contact met ons op, we zitten voor je klaar!

The post Microblogging: zo pak je het effectief aan first appeared on Co-Workx.

Het bericht Microblogging: zo pak je het effectief aan verscheen eerst op Co-Workx.

1. Geen duidelijk beeld van je doelgroep

“Ontdek onze revolutionaire nieuwe camera! Deze camera is uitgerust met de nieuwste technologieën en heeft een geweldige resolutie, geavanceerde functies en een stijlvol ontwerp. We zijn ervan overtuigd dat iedereen deze camera zal willen hebben, dus koop hem vandaag nog en geniet van geweldige foto’s en video’s!”

Wat is er mis met deze tekst? Veel, en daar komen we later nog op terug, maar op de eerste plaats is de doelgroep niet duidelijk. Is deze tekst bedoeld voor professionele fotografen, of juist voor hobbyisten? Een tekst bedoeld voor ‘iedereen’ spreekt uiteindelijk niemand aan.

Als het op copywriting aankomt, is het kennen van je doelgroep net zo belangrijk als de inkt in je pen. Allereerst moet je weten voor wie je schrijft. Vervolgens moet je erachter zien te komen waar die doelgroep mee worstelt. En wat zijn de behoeften en wensen? Daar kun je jouw boodschap voor de herkenbaarheid op afstemmen.

Een lezer die zichzelf herkent in jouw tekst is sneller geneigd om verder te lezen, op een link te klikken of een call-to-action op te volgen. Op die manier leg je een sterke basis voor een succesvolle contentmarketingstrategie.

2. Strooien met superlatieven en loze beloftes

Als we nog even bij de tekst over de nieuwe camera blijven, valt ook het overmatig gebruik van superlatieven op. Door woorden als ‘revolutionair’ en ‘geweldig’ komt een tekst al snel overdreven of ongeloofwaardig over, waardoor een lezer zelfs het vertrouwen in jouw product of dienst kan verliezen.

Met superlatieven geef je lezers bovendien niet de informatie die ze nodig hebben om een weloverwogen beslissing te nemen. Het is beter om specifieke feiten, cijfers of voordelen te benoemen. Waaruit blijkt dat die nieuwe camera ‘revolutionair’ is? Het aloude principe van ‘show, don’t tell’ behoort wat ons betreft nog altijd tot de tien geboden van het tekstschrijven.

3. Onnodig ingewikkeld taalgebruik

“De inherent intrinsieke modulariteit van de architectuur, gekoppeld aan de implementatie van gedecentraliseerde microservices en een polyglot-persistentieparadigma, vormen een architectonische nirvana dat de substantiële verlaging van de total cost of ownership en de verhoogde adaptieve wendbaarheid faciliteert.”

Je bent er nog. Respect. Met een dergelijke tekst vol vakjargon wil de schrijver misschien laten zien over de juiste kennis te beschikken, maar het is toch vooral spierballenvertoon. De lezer voelt zich totaal niet aangesproken, weet niet meer waar het over gaat en klikt het artikel weg. Of bladert verder.

Steeds meer bedrijven en overheidsinstellingen laten hun teksten dan ook op B1-niveau schrijven. Deze teksten bevatten korte, actieve zinnen, eenvoudige woorden en duidelijke tussenkopjes. Keep it simple, stupid. Het is wel zinvol om hier wat mee te spelen. Een technische doelgroep haakt misschien juist af als technische termen angstvallig worden vermeden. Waarmee we terugkomen bij punt 1: heb een duidelijk beeld van je doelgroep.

4. Passieve lijdende zinnen

“Er wordt vaak gezien dat lijdende zinnen gebruikt worden door copywriters. Door de actieve vorm te vermijden, wordt de boodschap verzwakt en worden de lezers afgeleid. Het belang van actieve zinnen moet niet onderschat worden. Er moet meer aandacht besteed worden aan het vermijden van passieve constructies om de copy effectiever te maken.”

Niet echt een aantrekkelijke alinea toch? Ze staat namelijk vol met passieve zinnen, te herkennen aan woorden als ‘worden’ en ‘wordt’. Deze zinnen worden door veel lezers als saai en statisch ervaren. Veel lezers ervaren deze zinnen als saai en statisch. Een bekend voorbeeld is ‘het brood wordt door de bakker gebakken’. Dat is wel een heel omslachtige manier om te zeggen: de bakker bakt het brood. In die laatste zin zit veel meer energie. De bakker voert als onderwerp in de zin de handeling uit.

Zinnen in de ‘bedrijvende vorm’ zijn doorgaans directer, eenvoudiger en korter dan zinnen in de lijdende vorm. Zijn passieve lijdende zinnen daarmee ‘fout’? Nee, dat niet. Soms is het zinvol om met een lijdende zin de aandacht te verleggen. ‘Onze nieuwe app is ontworpen door Tastic.’ In deze zin gaat het niet om het ontwerpbureau, maar om ‘onze nieuwe app’. En soms kan het voor de afwisseling in de tekst geen kwaad om naast actieve ook passieve zinnen te gebruiken. Maar dan wel met mate.

5. Geen prikkelende kop

Lezers zijn ongeduldig. Binnen een paar seconden besluiten ze of ze een artikel gaan lezen. Dat besluit nemen ze op basis van de eerste alinea (het intro), maar vooral op basis van de kop. En eerlijk is eerlijk: een goede kop bedenken, dat is niet eenvoudig. Zelfs ervaren tekstschrijvers worstelen hier geregeld mee.

Die kop moet namelijk aan nogal wat eisen voldoen. Een goede kop bevat bij voorkeur een werkwoord en is niet te lang, maar geeft wel de essentie van het artikel weer. Het moet direct duidelijk zijn waar het artikel over gaat. Een goede kop kan bovendien emoties oproepen, zoals nieuwsgierigheid, interesse, opwinding of urgentie. En is origineel. Alles om de lezer te verleiden verder te lezen.

Heeft de lezer eenmaal op die attractieve kop geklikt? Dan moet de pagina vervolgens bliksemsnel laden. De meeste mensen haken namelijk al na een laadtijd van 3 seconden af. Het draait allemaal om ‘speed, speed, speed’.

6. Te lange alinea’s

Lange alinea’s kunnen overweldigend zijn voor lezers. Zeker nu in het digitale tijdperk het concentratievermogen is afgenomen. Grote, ononderbroken blokken tekst ontmoedigen de lezer en zorgen ervoor dat lezers afhaken nog voordat ze de kernboodschap bereiken.

Een tekst met korte alinea’s en meer witruimte ziet er aantrekkelijker uit en moedigt de lezer aan om verder te lezen. Verdeel je tekst daarom in korte alinea’s en gebruik tussenkopjes voor een betere leesbaarheid en scanbaarheid. Dit stelt je ook in staat om informatie duidelijk en beknopt over te brengen. De kans is dan groter dat lezers jouw boodschap begrijpen.

7. Ontbreken van een duidelijke structuur

Lezers hebben behoefte aan structuur. Schieten je gedachten alle kanten op zonder een duidelijke rode draad te volgen? Dan zal de lezer zich al snel verloren voelen en niet verder lezen, zelfs als je inhoud van hoge kwaliteit is.

Een goed gestructureerde tekst zorgt ervoor dat ook je boodschap op een gestructureerde en logische manier wordt gepresenteerd. Ook zoekmachines profiteren van een heldere structuur. Een gestructureerde tekst is vaak beter geoptimaliseerd voor SEO, omdat zoekmachines de relevantie van je inhoud dan beter kunnen beoordelen.

Begin met een sterke en boeiende introductie om de aandacht van je lezers te grijpen en hen te laten weten waar je tekst over gaat. Bedenk vervolgens puntsgewijs wat je wilt behandelen. Hierbij kan het helpen om van die punten alvast (voorlopige) tussenkopjes te maken. Daardoor ontstaat er een structuur voor je tekst. Vind je het lastig om samenhang aan te brengen? Het maken van een mindmap kan dan helpen.

8. Buitensporig gebruik van zoekwoorden

Bij publicatie online is het belangrijk om relevante zoekwoorden te verwerken in je tekst. Maar overdrijf niet. Het is misschien verleidelijk om een artikel vol te proppen met populaire zoektermen in de hoop dat dit de vindbaarheid vergroot, maar deze aanpak heeft een negatief effect op de kwaliteit van de content en de algehele leeservaring. Vergelijk het met specerijen in een gerecht: een overmatig gebruik bederft de smaak juist.

‘Keyword stuffing’ is niet alleen nadelig voor de lezer, maar ook voor SEO. Zoekmachines hebben deze praktijk steeds beter door. In plaats van je content hoger te laten ranken, kan keyword stuffing juist resulteren in een lagere positie in de zoekresultaten of zelfs een penalty van zoekmachines. Verweef zoekwoorden daarom op een organische en relevante manier in je tekst, zodat de content aantrekkelijk blijft voor zowel de lezer als voor zoekmachines.

9. Geen duidelijke call-to-action (CTA)

Of je nu een blog schrijft, een productpagina maakt of een e-mailcampagne opzet, een CTA is van essentieel belang om de lezer aan te zetten tot actie. Die CTA moet helder, beknopt en actiegericht zijn. Vermijd vage formuleringen zoals ‘klik hier’ en ‘meer informatie’, maar wees duidelijk over wat de lezer kan verwachten. ‘Download nu je gratis e-book’ is bijvoorbeeld een stuk specifieker.

Verwerk ook niet te veel CTA’s in je tekst. Als er meerdere CTA’s op dezelfde pagina staan, bestaat het risico op ‘keuzestress’ waardoor de lezer helemaal geen actie meer onderneemt. Ons advies is om te focussen op één duidelijke CTA per pagina die gericht is op het belangrijkste doel dat je wilt bereiken.

10. Spelfouten en grammaticale fouten

Iedereen maakt fouten, en misschien heb je in deze tekst ook wel een fout zien staan. Maar probeer het aantal taal- en tikfouten wel tot het absolute minimum te beperken. Slordigheden doen namelijk afbreuk aan de geloofwaardigheid van je tekst. Staat er al een slordigheid in de kop of in het intro? Dan is de kans groot dat de lezer direct afhaakt.

Zorg voor een grondige controle op spellings- en grammaticafouten, bijvoorbeeld door een collega. Of door meerdere collega’s. Bij Co-Workx is het ‘4 ogenprincipe’ heilig. Er gaat geen tekst de deur uit voordat een collega er eerst naar heeft gekeken.

Het schrijven van effectieve content vereist aandacht voor details. Het vermijden van deze veelvoorkomende fouten helpt je om effectieve en overtuigende teksten te schrijven die de gewenste reacties van je doelgroep oproept.

Hulp nodig bij het schrijven? Of behoefte aan een copywriting-training? Neem dan contact op met Co-Workx.

The post Schrijven met impact: vermijd deze copywriting-valkuilen first appeared on Co-Workx.

Het bericht Schrijven met impact: vermijd deze copywriting-valkuilen verscheen eerst op Co-Workx.

1. Data-driven campagnes

De honger naar data en aantoonbare resultaten gaat ook aan de contentmarketingwereld niet voorbij. En terecht, want natuurlijk wil je dat campagnes aantoonbare resultaten opleveren en dat iedere marketingeuro rendeert. Bovendien kun je door het meten van de prestaties continu verbeteringen in je campagnes doorvoeren. Zo kun je meten welke soort koppen of welke onderwerpen het beste presteren en daar continu je strategie op aanpassen.

De mogelijkheden op dit gebied zijn enorm. Denk aan A/B-testen waarmee je de effectiviteit van bepaalde keuzes in een campagne vergelijkt. Of aan de analyse van het aantal kliks, bezoekersaantallen, time-on-site en conversieratio’s voor het optimaliseren van je verkeer naar je content. Ook voor de budgetverantwoording is het vaak waardevol als je met een strakke rapportage de effecten van contentmarketing kunt aantonen.

2. Visuele content

De populariteit van snelle, gemakkelijk te consumeren content stijgt. Niet voor niets: onze gemiddelde aandachtsspanne neemt af, en we raken gewend aan de visuele eye candy die platforms als YouTube en Instagram ons voorschotelen.

Voor de b2b-markt geldt deze trend in contentmarketing in iets mindere mate. Toch spreken ook voor deze markt de cijfers boekdelen. Zo krijgen artikelen met afbeeldingen 94% meer bezoekers. Dit wil overigens niet zeggen dat de ‘traditionele’ whitepapers en uitgebreide artikelen bij het grofvuil kunnen. Bijvoorbeeld met infographics, video en andere aantrekkelijke visuals kun je die ook visueel aantrekkelijk maken. Op die manier houd je de aandacht van bezoekers beter vast.

Daarnaast kan het geen kwaad te experimenteren met korte video’s. Bijvoorbeeld om producten of diensten op een originele en bondige manier te promoten, of tips te geven rondom topics waarop jouw organisatie graag autoriteit wil uitstralen.

Content met veel visuele elementen trekt meer bezoekers, houdt de aandacht van de lezer beter vast en zorgt voor meer social shares.

3. AI-powered contentmanagement

Niemand kon de afgelopen tijd om ChatGPT heen. Deze krachtige tekstgenerator is ook populair binnen marketingafdelingen. Het nadeel: de interface is spartaans en de kwaliteit staat of valt met het geven van de juiste prompts.

Dat ongemak gaat veranderen. De komende tijd zal deze technologie steeds vaker terug te zien zijn in uitgebreide, gebruiksvriendelijke contentmarketingtools. Met deze tools kun je op een eenvoudige en geïntegreerde wijze contentstrategieën plannen, opzetten en uitwerken. Denk aan het uitvoeren van keywordonderzoek en genereren van ideeën tot aan het uitwerken van de artikelen en bijbehorende promotieposts voor social media.

4. Hyperpersonalisatie

Consumenten raken steeds meer gewend aan het idee dat de gehele klantervaring op hun persoonlijke voorkeur is afgestemd. Content moet specifiek zijn afgestemd op de wensen, voorkeuren en gedragingen van de individuele bezoeker. Die verwachting druppelt door naar klanten in de b2b-sector.

AI-gedreven oplossingen kunnen helpen bij het ‘hyperpersonaliseren’ van content. Wel staat of valt de effectiviteit van die oplossingen met hoeveel jouw organisatie van iedere afzonderlijke klant weet. Het creëren van een gedetailleerd klantbeeld is dan ook een absolute must.

5. Interactieve content

In een tijd waarin merken vechten om iedere seconde aandacht, is interactieve content een slimme toevoeging aan je contentmarketing. Hierbij heeft de ontvanger een actieve rol. Daardoor beklijft de content beter, vergroot je de interactie met je merk en val je bovendien beter op.

Denk bijvoorbeeld aan interactieve infographics waarin gebruikers door verschillende lagen van informatie kunnen navigeren en zelf de gewenste details kunnen ontdekken. Dit helpt niet alleen bij een beter begrip van complexe onderwerpen, maar biedt tegelijkertijd een boeiende ervaring. Bied je complexe producten of diensten aan? Met interactieve configurators en calculators krijgen gebruikers een indruk van wat deze in hun situatie kunnen betekenen.

6. Microblogging

Een van de wat oudere contentmarketingtrends die momenteel weer in zwang raakt, is microblogging. Daarbij deel je korte tips of inzichten die je integraal publiceert op bijvoorbeeld LinkedIn. Hiermee sla je twee vliegen in één klap: je voorziet in de behoefte aan ‘snelle’ content en omzeilt de hekel van sociale media aan externe links.

Natuurlijk kun je deze microblogs apart produceren, maar je kunt ze ook destilleren uit bestaande content. Zo kun je een blog met 7 tips gemakkelijk ‘ophakken’ en iedere tip apart op social media publiceren.

Het delen van korte ‘kennisnuggets’, ofwel microblogging, zit sterk in de lift.

7. Speed, speed, speed

We consumeren content tegenwoordig overal, met allerlei apparaten. Tegelijkertijd wordt content steeds visueler en krijgen multimediale elementen de overhand. In die combinatie schuilt ook een gevaar: die content kost als je niet oppast enorm veel (mobiel) dataverkeer. Dat gaat ondanks steeds snellere apparaten en internetverbindingen ten koste van de snelheid en daarmee de gebruikservaring. Bovendien hebben zoekmachines een broertje dood aan trage, onnodig ‘zware’ pagina’s.

Genoeg redenen dus om van snelheidsoptimalisatie een topprioriteit te maken. Dat begint al bij de juiste hosting. Niet alleen voor SEO, maar zeker ook voor gebruikers. De meeste mensen haken namelijk al na een laadtijd van 3 seconden af. Eeuwig zonde van je sterke content natuurlijk.

8. Kwaliteit boven kwantiteit

Een neveneffect van de populariteit van generatieve AI-tools? De hoeveelheid content neemt alleen nog maar meer toe. En dat in een wereld waarin we al overspoeld zijn door prikkels.

Houd daar rekening mee in je contentplanning. Het heeft niet heel veel zin om je doelgroep te overladen met content, zeker niet als deze vrij generiek is. Kies bijvoorbeeld liever voor een heel sterk verhaal waarin je storytellingtechnieken en eigen research verweeft dan voor tien generieke blogs die ook elders in iets andere vorm te vinden zijn. Of maak content rondom kennis die alleen jouw organisatie heeft. Bedenk ook altijd: heeft mijn doelgroep hier echt iets aan?

Pro-tip: kijk altijd even naar wat de concurrentie over het beoogde onderwerp al geschreven heeft, en doe het beter, uitgebreider en mooier.

9. Samensmelting van machine en mens

AI-tools als hulpmiddel bij het creëren van content worden steeds populairder. Handig, maar zonder menselijke inmenging is door AI gegenereerde content vaak ook saai, generiek of zelfs feitelijk onjuist. AI levert zonder menselijke tussenkomst zelden content waarmee je potten gaat breken bij je doelgroep of zoekmachines.

Dat betekent niet dat je het kind met het badwater weg moet gooien. ChatGPT en andere AI-tools zijn van grote toegevoegde waarde. Simpelweg omdat ze sommige dingen veel sneller kunnen dan mensen. Denk aan zoekwoordenonderzoek, het genereren van contentideeën en het maken van artikel-outlines. Menselijke expertise en creativiteit blijven vervolgens wel degelijk nodig om content de grijze middelmaat te laten ontstijgen. De meest succesvolle contentmarketeers weten AI-technologie dan ook naadloos te combineren met menselijke creativiteit, kennis en inzicht.

10. Podcasts

Podcasts zijn booming. In 2022 luisterde volgens onderzoek 49% van de Nederlanders boven de 18 jaar weleens naar een podcast. 23% doet dit wekelijks of zelfs dagelijks. Bovendien blijkt dat zeker voor nichemarkten en -onderwerpen podcasts enorm kansrijk zijn.

Helemaal geen gek idee dus, om podcasts in je contentmarketingplan op te nemen. Het is bovendien een ideaal medium om je expertise op een bepaald onderwerp te etaleren. Bijvoorbeeld via een soort opgenomen interviews of zelfs rondetafelsessies met experts. Het regelmatig publiceren van podcasts is een goede manier om de doelgroep aan je te binden. Ook is het een heel geschikt medium om verdieping te bieden bij bijvoorbeeld korte blogs of microblogging-postings.

Hulp nodig?

We kunnen ons zo voorstellen dat je deze trends niet ‘even’ in je contentmarketingplan opneemt. Heb je hulp nodig, wil je eens sparren over de mogelijkheden of wil je meer weten over bepaalde trends en ontwikkelingen? Neem gerust eens contact met ons op, we helpen je graag!

The post Deze 10 b2b-contentmarketingtrends mag je niet negeren first appeared on Co-Workx.

Het bericht Deze 10 b2b-contentmarketingtrends mag je niet negeren verscheen eerst op Co-Workx.

Wat zijn interne links?

Interne links zijn hyperlinks vanuit een pagina op je website naar een andere pagina op je website. Het onderscheidende kenmerk is dus dat de link verwijst naar een andere pagina binnen dezelfde website, en niet naar een andere website.

Waarom zijn interne links belangrijk?

Interne links spelen een cruciale rol bij het versterken van de samenhang en autoriteit van je website in het algemeen en contentclusters in het bijzonder. Het helpt zoekmachines met het begrip van onderlinge verbanden en relevantie tussen je pillar pages en andere gerelateerde pagina’s. Dat leidt weer tot betere zichtbaarheid en meer organisch verkeer voor je website. Daarnaast houd je gebruikers langer op de website en vinden zij eenvoudiger de juiste informatie.

Stappenplan optimalisatie interne links

1. Prioriteer belangrijke pagina’s

Het prioriteren van belangrijke pagina’s binnen je contentcluster is een cruciale stap. Kies deze pagina’s strategisch en link ernaar vanuit diverse interne en externe bronnen. Zo versterk je de autoriteit en zichtbaarheid van deze pagina’s.

Onderscheid bij de prioritering de volgende twee zaken:

1. Identificeer je pillar page(s): De pillar page(s) binnen je website zijn feitelijk de belangrijkste pagina(‘s) van je website. Dat kunnen bijvoorbeeld pagina’s zijn die zorgen voor leadgeneratie, of waar je belangrijkste producten en diensten beschreven staan. Pillar pages van contentclusters bieden uitgebreide, diepgravende content rondom het gekozen onderwerp van het cluster. Deze pagina’s moeten uitgebreid en goed geoptimaliseerd zijn.

2. Onderscheid andere belangrijke pagina’s: Naast je pillar page(s) zijn er waarschijnlijk andere pagina’s binnen je website of contentcluster die waardevolle en diepgaande informatie bieden over specifieke subonderwerpen. Identificeer deze belangrijke pagina’s die een sterke bijdrage leveren en die je wilt versterken. Voor een contentcluster gaat het dan waarschijnlijk om blogs die meer verdieping geven over het hoofdonderwerp, of een specifiek subonderwerp behandelen dat gerelateerd is aan het hoofonderwerp.

2. Link vanuit meerdere relevante bronnen

Vervolgens is het zaak deze belangrijke pagina’s vanuit meerdere relevante bronnen te linken. Dit kunnen andere pagina’s binnen je cluster zijn, maar ook externe bronnen zoals blogposts, artikelen of bronvermeldingen van andere websites. Zorg ervoor dat de bronnen waaruit je linkt relevant zijn en een zekere autoriteit hebben binnen het betreffende onderwerp.

Voorbeeld:
Stel dat je een contentcluster hebt over webbeveiliging voor e-commercewebsites, waarbij je pillar page zich richt op de algemene beveiligingsrichtlijnen voor e-commerce. Je hebt ook een belangrijke pagina over het implementeren van SSL-certificaten voor beveiligde online transacties. Voor een sterkere autoriteit en zichtbaarheid kun je vanuit meerdere relevante bronnen naar deze pagina’s linken. Bijvoorbeeld:

1. Vanuit je pillar page over algemene beveiligingsrichtlijnen: Plaats een prominente link naar de pagina over SSL-certificaten en benadruk het belang van SSL-beveiliging voor e-commercewebsites.

2. Vanuit andere relevante subonderwerpen binnen je cluster: Identificeer andere pagina’s binnen je cluster die gerelateerd zijn aan SSL-beveiliging, zoals “Veilig betalingsproces” of “Data-encryptie”. Link vanuit deze pagina’s naar de pagina over SSL-certificaten.

3. Vanuit externe bronnen: Zoek naar kwalitatieve externe bronnen, zoals gerenommeerde blogs, technische media of beveiligingsorganisaties. Belangrijk is dat deze websites inhoudelijk gezien aansluiten bij jouw contentcluster. Zorg ervoor dat deze bronnen relevant zijn en een zekere autoriteit hebben.

Stap 3. Creëer relevante ankerteksten:

Ankerteksten zijn de woorden die worden gebruikt als linktekst. Het is belangrijk om relevante en beschrijvende ankerteksten te gebruiken die nauwkeurig de inhoud en het onderwerp van de doelpagina weergeven. Hierdoor begrijpen zowel zoekmachines als gebruikers beter waar de link naartoe leidt.

Vermijd generieke ankerteksten zoals “klik hier” en maak gebruik van specifieke termen die de context van de doelpagina benadrukken. Dit helpt zoekmachines om de context en relevantie van de pagina beter te begrijpen.

Gaat je pillar page bijvoorbeeld over “netwerkbeveiliging”, dan kun je een interne link plaatsen vanuit een pagina over “firewall-configuraties” met de ankertekst “Lees meer over netwerkbeveiliging”. Door geoptimaliseerde ankerteksten te gebruiken, geef je zoekmachines waardevolle informatie over de inhoud en het verband tussen de pagina’s in je contentcluster.

Stap 4. Monitor de prestaties van de interne links

Het is essentieel om regelmatig de prestaties van je interne links te monitoren. Met tools zoals Google Analytics of andere analysesoftware krijg je inzicht in de klikken, het gebruikersgedrag en conversies die voortkomen uit je interne links. Daarbij is het belangrijk de volgende zaken scherp in de gaten te houden:

1. Analyseer het gebruikersgedrag: Kijk naar het gebruikersgedrag nadat ze op een interne link hebben geklikt. Analyseer hoe gebruikers navigeren na het klikken op de link. Komen ze terecht op de gewenste pagina? Gaan ze verder met het verkennen van de inhoud binnen je contentcluster? Blijven ze op de pagina en lezen ze de inhoud? Door het analyseren van het gebruikersgedrag kun je bepalen of je interne links effectief zijn in het leiden van gebruikers naar de gewenste bestemmingen en of ze bijdragen aan een positieve gebruikerservaring.
   
2. Identificeer zwakke punten: Op basis van de prestatiegegevens en gebruikersgedrag kun je zwakke punten in je interne linkstructuur identificeren. Dit kunnen pagina’s zijn waar gebruikers snel vanaf springen (hoge bouncepercentage), pagina’s met lage klikfrequenties of pagina’s waar gebruikers de gewenste conversies niet voltooien. Identificeer deze zwakke punten en ga na waarom ze niet goed presteren. Mogelijke redenen kunnen zijn onduidelijke of niet-relevante ankerteksten, slechte positionering van de links, problemen met de gebruikerservaring op de gelinkte pagina’s, of gebrek aan waardevolle inhoud op de gelinkte pagina’s.
   
3. Optimaliseer je links: Zodra je de zwakke punten hebt geïdentificeerd, kun je gerichte optimalisaties uitvoeren om je interne links te verbeteren. Enkele mogelijke optimalisaties zijn:
   
   • Verbeter de ankerteksten: Zorg ervoor dat je ankerteksten duidelijk, relevant en aantrekkelijk zijn voor gebruikers. Gebruik specifieke termen die de inhoud van de doelpagina nauwkeurig weergeven en de gebruiker aansporen om door te klikken (zie ook stap 3).
     
   • Herpositioneer de links: Overweeg om interne links op strategische plaatsen binnen je content te plaatsen, zoals inleidingen, tussenkopjes of op opvallende punten. Zorg ervoor dat de links goed zichtbaar en intuïtief zijn voor gebruikers.
     
   • Verbeter de gelinkte pagina’s: Analyseer de inhoud en gebruikerservaring van de gelinkte pagina’s. Zorg ervoor dat de gelinkte pagina’s waardevolle, relevante en goed geoptimaliseerde inhoud bieden. Verbeter de gebruikerservaring op deze pagina’s door het toevoegen van visuele elementen, het verbeteren van de laadtijd en het optimaliseren van de mobiele responsiviteit.

Pro-tip 1: Maak gebruik van breadcrumbs

Breadcrumbs zijn navigatie-elementen die gebruikers laten zien waar ze zich bevinden in de hiërarchie van een website. Ze bestaan meestal uit een reeks links die teruggaan naar de hoofdcategorieën van de website. Breadcrumbs verbeteren niet alleen de gebruikerservaring, maar helpen ook zoekmachines om de structuur en context van je contentcluster te begrijpen. Zorg ervoor dat de breadcrumbs op elke pagina in je cluster consistent en duidelijk zijn.

In WordPress kun je eenvoudig breadcrumbs implementeren met behulp van verschillende plug-ins of thema’s die breadcrumbs-functionaliteit bieden. Enkele populaire opties zijn ‘Yoast‘, ‘Breadcrumb NavXT‘ en ‘Rank Math‘. Met deze plug-ins schakel je breadcrumbs eenvoudig in en kun je deze ook makkelijk aanpassen.

Ondersteunt jouw WordPress-thema geen breadcrumbs? Dan moet je ze handmatig toevoegen. In onderstaande voorbeeld gebruik ik hiervoor de Yoast-plugin.

Voeg deze code toe aan het bestand single.php. De breadcrumbs verschijnen dan boven blogpostings. Wil je breadcrumbs over je gehele site? Dan voeg je deze code toe aan het einde van header.php.

<?php
if ( function_exists('yoast_breadcrumb') ) {
  yoast_breadcrumb( '<p id="breadcrumbs">','</p>' );
}
?>

Als alternatief kun je ook thema’s gebruiken die standaard breadcrumbs-ondersteuning bieden. Veel premium thema’s en sommige gratis thema’s hebben deze functie ingebouwd. Controleer de documentatie van je gekozen thema om te zien of het breadcrumbs-functionaliteit ondersteunt.

Pro-tip 2: Houd rekening met link juice

Iedere pagina heeft een denkbeeldige hoeveelheid ‘link juice’. Dat is de totale SEO-waarde die een pagina kan doorgeven aan een andere pagina via een link. Hoe hoger de autoriteit en relevantie van een pagina, hoe meer denkbeeldige link juice een pagina bevat. Het is daarbij belangrijk te beseffen dat de link juice, ofwel de SEO-waarde, wordt verdeeld over alle links op een pagina. Die waarde van een enkele link neemt dus af naarmate een pagina meer links bevat.

Let op bij plaatsen meerdere interne links op een pagina

Het plaatsen van te veel interne links op een pagina leiden tot een verwatering van de link juice. Met andere woorden, de waarde die elke individuele link overdraagt aan de gelinkte pagina kan verminderen naarmate het aantal links toeneemt. Dit kan invloed hebben op de autoriteit en rangschikking van de gelinkte pagina’s.

Schematische weergave verdeling link juice:

Iedere clusterblog ontvangt in dit voorbeeld een gelijk aandeel link juice, ofwel ieder 1/3 van het totaal. Dit schema gaat ervan uit dat de pillar page geen andere links bevat dan hier weergegeven.

Om de impact op de link juice te minimaliseren, is het belangrijk om zorgvuldig na te denken over welke interne links je plaatst en hoeveel je er op een pagina opneemt. Richt je op het plaatsen van relevante en waardevolle interne links die een sterke relatie hebben met de inhoud van de pagina. Dit helpt ervoor te zorgen dat de link juice effectief wordt overgedragen naar de gelinkte pagina’s.

Daarnaast is het ook belangrijk om te benadrukken dat link juice niet alleen wordt beïnvloed door het aantal links op een pagina, maar ook door de autoriteit en relevantie van de pagina’s die linken. Het ontvangen van een link van een pagina met hoge autoriteit en relevantie zal meer waarde toevoegen aan de gelinkte pagina dan een link van een pagina met lage autoriteit.

Meer weten of hulp nodig?

Wil je meer weten over interne linkoptimalisatie van je website of contentclusters, of kun je hier wel wat hulp bij gebruiken? Schroom niet en neem contact met me op!

The post Zo optimaliseer je jouw website met interne links first appeared on Co-Workx.

Het bericht Zo optimaliseer je jouw website met interne links verscheen eerst op Co-Workx.

Het organiseren van je content in WordPress met behulp van interne links, tags en categorieën is allereerst belangrijk voor bezoekers. Door je content te structureren rondom kernonderwerpen en gerelateerde deelonderwerpen, help je hen gemakkelijk door je content navigeren. Zo bied je zowel diepgang als samenhang rondom de topics die voor jouw business belangrijk zijn.

Ook voor zoekmachines is een logische structuur belangrijk. Zeker je content structureren in contentclusters is goed voor SEO. Zoekmachines zien logisch gestructureerde topic clusters namelijk als een teken van autoriteit. Bovendien begrijpen de bots zo beter waar de content over gaat.

Stappenplan content structureren

In dit stappenplan ga ik ervan uit dat je nieuwe content creëert, en deze vervolgens zo goed mogelijk structureert op je WordPress-website. Ik ga voor het voorbeeld uit van een IT-partner die clouddiensten verkoopt.

Stap 1: Bepaal thema’s op basis van een zoekwoordenonderzoek

Allereerst is het belangrijk om een zoekwoordenonderzoek uit te voeren. Dit helpt je inzicht te krijgen in populaire en kansrijke zoektermen en onderwerpen waar je potentiële klanten naar op zoek zijn. Gebruik hiervoor tools zoals de Google Zoekwoordplanner, SEMrush of Ahrefs.

Maak een lijst van deze zoekwoorden en houd rekening met hun zoekvolume, de intentie van de bezoeker en de concurrentie.

Voor de denkbeeldige IT-partner doen we een zoekwoordenonderzoek met als uitgangspunt ‘cloudmigratie’. De uitkomst van het zoekwoordenonderzoek levert de volgende blogtopics:

Onderwerp: Cloudmigratie

• Blogpost 1: Best practices voor een succesvolle cloudmigratie
• Blogpost 2: Voordelen van een migratie naar de cloud
• Blogpost 3: Securitymaatregelen tijdens de cloudmigratie

Stap 2: Maak op basis van de gekozen thema’s categorieën aan

Maak vervolgens de gekozen onderwerpen aan als categorieën binnen WordPress. In dit voorbeeld is dat dus cloudmigratie. Categorieën zijn brede, overkoepelende thema’s die je in WordPress kunt toewijzen aan je blogposts of pagina’s. Categorieën dienen als een soort inhoudelijke index, waardoor bezoekers je website gemakkelijk kunnen doorzoeken op basis van hun interesses.

Categorieën kun je bovendien hiërarchisch structureren. Zo zou je ‘cloudmigratie’ verder kunnen opdelen in ‘migratie naar public cloud’ en ‘migratie naar private cloud’. Mits je daar de juiste content voor kunt aanbieden uiteraard.

Zorg ervoor dat je categorieën breed genoeg zijn om meerdere diensten te omvatten, maar ook specifiek genoeg om je content goed te organiseren.

In WordPress voeg je categorieën eenvoudig toe, via Berichten > Categorieën. Geef bij ‘Naam’ de naam van je categorie op en herhaal deze zonder hoofdletters en leestekens bij Slug. Een beschrijving meegeven mag, maar is niet per se nodig.

Stap 3: Werk de blogs uit en voeg tags aan de content

In WordPress kun je blogs eenvoudig koppelen aan de juiste categorie. Daarnaast kun je content ook voorzien van tags. Tags zijn specifieke trefwoorden of termen die je kunt toewijzen aan individuele blogposts of pagina’s. Ze helpen je om je content verder te categoriseren en te specificeren. In tegenstelling tot categorieën zijn tags niet hiërarchisch en kun je meerdere tags aan een enkel bericht toewijzen.

Tags maken het voor bezoekers gemakkelijker om gerelateerde inhoud te vinden en specifieke aspecten van clouddiensten te verkennen. Voor een IT-cloudpartner kunnen tags bijvoorbeeld zijn: “Hybride cloud”, “Cloudmigratieplan”, “Cloudbeveiligingsstrategie” en “Cloudinfrastructuurbeheer”.

Voorzie de uitgewerkte blogs in WordPress van relevante tags. Zorg ervoor dat je niet compleet overboord gaat met het aantal tags. Houd het voor bezoekers en zoekmachines overzichtelijk en gebruik niet meer dan 5 tot maximaal 10 tags per artikel. Minder is prima.

Ook het toevoegen van Tags is in WordPress niet ingewikkeld. Het werkt op vrijwel dezelfde manier als het toevoegen van categorieën, via Berichten > Tags. Overigens kun je tags en categorieen ook toevoegen via de zijbalk van de editor tijdens het plaatsen van een bericht.

Stap 4: Breng met interne links nog meer structuur aan

Deze stap is misschien wel de belangrijkste voor het aanbrengen van een goede structuur. Interne links zijn voor zoekmachines namelijk een zeer krachtig middel om content logisch aan elkaar te knopen. Ze geven je de mogelijkheid om hiermee content te structureren in zogeheten ‘topic clusters’.

Een contentcluster is een SEO-strategie waarbij je gerelateerde content rond een kernonderwerp organiseert. Het helpt zoekmachines beter te begrijpen waar je website over gaat en verbetert de vindbaarheid van je content in de zoekresultaten. Een contentcluster bestaat uit twee verschillende elementen:

1. Pillar page De pillar page is het belangrijkste stuk content in je topic cluster en behandelt het brede kernonderwerp. Het fungeert als een uitgebreide gids voor het onderwerp en linkt naar andere gerelateerde content binnen je website. Het is belangrijk dat je deze pagina uitvoering optimaliseert voor zoekmachines en dat je op die pagina alle relevante subonderwerpen behandelt.
2. Clusterpagina’s bestaat uit verschillende blogposts of pagina’s die dieper ingaan op specifieke subonderwerpen binnen het kernonderwerp. Ook deze content moet je goed optimaliseren voor de specifieke zoekwoorden. De clustercontent moet teruglinken naar de pillar page.
   
   Door een interne linkstructuur tussen de pillar page en clusterpagina’s op te bouwen, creëer je een sterke semantische relatie die zoekmachines helpt om de samenhang van je content te begrijpen.

.

In het eerder genoemde voorbeeld is ‘cloudmigratie’ het onderwerp van de pillar page. De drie blogposts daaromheen vormen de clusterpagina’s (zie schema hieronder). Alle aan de pillar page gerelateerde blogs linken terug naar de pillar page en vice versa.

Pro-tip: versterk de semantische samenhang met structured data

Wil je nog betere samenhang tussen de content op je website kunnen aanbieden aan zoekmachines? Overweeg dan het toevoegen van gestructureerde gegevens (structured data). Met behulp van Schema.org kun je zoekmachines helpen beter inzicht te krijgen in de context en betekenis van je content.

Met name de Schema-tags ‘about’ kun je zoekmachines op een expliciete manier vertellen waar een artikel over gaat. Via de SameAs-tag kun je dat nog eens versterken door te verwijzen naar een Wikipedia- of WikData-pagina over datzelfde onderwerp.

In de praktijk ziet dat er zo uit. In dit voorbeeld gebruik ik JSON-LD als markuptaal voor het clusterblog over best practices voor cloudmigratie.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "mainEntityOfPage": {
    "@type": "WebPage",
    "@id": "URL van je pillarpagina"
  },
  "headline": "Cloudmigratie - Succesvolle overgang naar de cloud",
  "description": "Ontdek de best practices voor een succesvolle cloudmigratie en maak een naadloos stappenplan voor je bedrijf.",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Naam van de auteur"
  },
  "publisher": {
    "@type": "Organization",
    "name": "Naam van het bedrijf",
    "logo": {
      "@type": "ImageObject",
      "url": "URL van het bedrijfslogo op je site",
      "width": 600,
      "height": 60
    }
  },
  "datePublished": "Publicatiedatum",
  "dateModified": "Wijzigingsdatum",
  "about": {
    "@type": "Product",
    "name": "Cloudmigratie",
    "description": "Informatie over best practices rondom cloudmigratie"
  },
  "sameAs": [
    "https://www.wikidata.org/wiki/Q1932543",
    "URL naar servicepagina"
  ]
}
</script>

Twee belangrijke aandachtspunten in bovenstaande code:

1. Via ‘mainEntityOfPage’ verwijs ik terug naar de pillarpagina over dit onderwerp.

2. Via ‘sameAs’ wijs ik zoekmachines op pagina’s met hetzelfde onderwerp. in dit geval een van WikiData, een gerenommeerde bron voor dergelijke verwijzingen, maar ook een servicepagina van het fictieve IT-bedrijf zelf. Daarmee sl je twee vliegen in een klap: je maakt onomwonden duidelijk dat het hoofdonderwerp hier cloudmigratie is, maar je legt ook de relatie met de cloudmigratiedienst die je verkoopt. Zo breng je nog meer semantische samenhang binnen je eigen website aan, waardoor zoekmachines je site nog beter begrijpen.

3. Let op: dit is voorbeeldcode Uiteraard vervang je minstens alle schuingedrukte teksten door de gegevens die op jouw content van toepassing zijn, zo ook de breedte en hoogte in pixels van je bedrijfslogo.

Voor het toevoegen van structured data aan je WordPress-website kun je gebruikmaken van plugins als Dan kun je plugins als ‘Schema – All In One Schema Rich Snippets‘ of “Schema Pro”.

Hulp nodig?

Heb je hulp nodig bij het structureren van je content op je website? Schroom niet en neem gerust contact met me op!

The post Zo organiseer je content in WordPress SEO-proof first appeared on Co-Workx.

Het bericht Zo organiseer je content in WordPress SEO-proof verscheen eerst op Co-Workx.