Stel je voor: het is het einde van een tienjarige belegering. De strijders van Troje kijken uitgeput maar opgelucht toe hoe hun Griekse tegenstanders zich terugtrekken. Voor hun poorten laten de Grieken een gigantisch houten paard achter. Een geschenk? Een symbool van overgave? De Trojanen halen het paard binnen hun muren, onbewust van de dodelijke lading die het verbergt.

Deze scène uit de Griekse mythologie is niet alleen een verhaal over oorlog, bedrog en vernietiging. Het is ook een krachtig voorbeeld van storytelling. Het illustreert hoe een goed verteld verhaal zelfs duizenden jaren later nog relevant kan zijn. Het Trojaanse paard is nog altijd een krachtige metafoor in de popcultuur, literatuur en kunst. Een tijdloze les over de noodzaak van waakzaamheid en voorzichtigheid, vooral als iets te mooi lijkt om waar te zijn.

Emotioneel verbinden

Geen toeval dat storytelling een populaire techniek is binnen contentmarketing. Verhalen met impact doen meer dan alleen informeren. Ze kunnen inspireren, ontroeren of verrassen. Met boeiende, begrijpelijke verhalen kunnen mensen zich emotioneel verbinden. Dit versterkt de band met je merk, maar kan klanten ook aanzetten tot concrete acties. Denk dan aan het wijzigen van het eigen gedrag tot het doen van een aankoop.

Ook IT-bedrijven zetten storytelling regelmatig als wapen in. Enkele voorbeelden:

1. Reunion

Voor goede voorbeelden van storytelling gaan we een stukje terug in de tijd. In 2013 lanceerde Google de campagne ‘Reunion’. Het is een verhaal over twee oude vrienden die van elkaar gescheiden werden toen Brits-Indië in 1947 werd onderverdeeld in India en Pakistan. Jaren later vinden ze elkaar weer terug. Met dank aan hun kleinkinderen, en aan Google Search.

De campagne is een schoolvoorbeeld van hoe storytelling in de moderne contentmarketing niet alleen kan worden gebruikt om een product te presenteren, maar ook om een merk op een diep emotioneel niveau te verbinden met zijn publiek. In dit geval door in te spelen op universele thema’s als vriendschap en nostalgie.

2. Think Different

Apple’s Think Different-campagne is een uitstekend voorbeeld van hoe het bedrijf zichzelf positioneerde als een merk voor creatieve en innovatieve mensen. De campagne werd gelanceerd in 1997, toen Apple op de rand van faillissement stond en Steve Jobs terugkeerde als CEO.

In de Think Different-campagne werden zwart-witbeelden van historische figuren getoond die bekend stonden om hun creativiteit en innovatie, zoals Mahatma Gandhi, Alfred Hitchcock, John Lennon en Yoko Ono en Jimi Hendrix. Deze figuren werden gekozen omdat ze de waarden van Apple belichaamden: anders denken, creativiteit en innovatie.

De campagne was zeer succesvol en wordt nog steeds herinnerd als een van de meest effectieve voorbeelden van storytelling in de IT-branche. Het hielp Apple om zich te onderscheiden van andere technologiebedrijven en een emotionele band te creëren met zijn publiek.

3. Smarter Planet

De ‘Smarter Planet’-campagne van IBM is een voorbeeld van hoe IT-bedrijven storytelling kunnen inzetten om hun maatschappelijke betrokkenheid en verantwoordelijkheid te benadrukken. Deze campagne richtte zich op het idee dat mensen met technologie en data-analyse de wereld slimmer kunnen maken.

De campagne gebruikte specifieke voorbeelden en verhalen over de toepassing van IBM’s technologieën in de echte wereld. Dit omvatte projecten zoals het helpen van steden bij het beheren van verkeersstromen, het verbeteren van waterbeheer en het ondersteunen van gezondheidssystemen. IBM koos ervoor om zich te concentreren op grote, wereldwijde problemen. Zo benadrukte het bedrijf dat de technologie niet alleen zakelijk nuttig, maar ook maatschappelijk relevant is.

Wat leren we hiervan?

Het vertellen van een verhaal is een goede manier om abstracte en complexe materie tot leven te brengen. Maar hoe zorg je ervoor dat het verhaal niet alleen aantrekkelijk is, maar ook een boodschap duidelijk overbrengt? We geven je drie tips:

1. Keep it simple

Op de eerste plaats is het belangrijk om de boodschap eenvoudig en toegankelijk te houden. Zo is het verhaal uit de Reunion-campagne over twee vrienden die elkaar terugvinden voor iedereen te begrijpen en te volgen. Een duidelijke verhaallijn is cruciaal, of dat nu in beeld of in tekst is. Focus daarom op één kernboodschap, en zorg ervoor dat je verhaal een duidelijk begin, midden en einde heeft.

2. Zorg voor relevantie

Het verhaal moet ook relevant zijn voor de doelgroep. Zo maakte IBM zijn boodschap relevant door in de Smarter Planet-campagne een probleem te presenteren en vervolgens een oplossing te tonen. Reële problemen koppelen aan technologische oplossingen is een effectieve manier om de waarde van een product of dienst te benadrukken.

3. Maak het persoonlijk

Zorg ervoor dat je boodschap een hoofdpersoon bevat waarmee de lezer zich kan identificeren. Of die een emotie oproept, zoals de iconische personages in de Think Different-campagne van Apple. Met andere woorden: geef je verhaal een gezicht. Dat kan bijvoorbeeld ook door je verhaal aan te vullen met persoonlijke anekdotes.

Schrijftraining

Het verbeteren van je storytellingvaardigheden vergt oefening en studie. Begin met het integreren van storytellingtechnieken in je dagelijkse communicatie. Dit kan iets eenvoudigs zijn zoals het vertellen van een verhaal tijdens een vergadering om een punt te verduidelijken, of het gebruiken van een anekdote om een technisch concept toe te lichten. Let op hoe je publiek reageert. Hun feedback kan je waardevolle inzichten geven over wat wel en wat niet werkt.

Bestudeer daarnaast hoe toonaangevende merken binnen en buiten de IT-sector hun verhalen construeren en presenteren. Analyseer wat deze verhalen boeiend maakt: let op de structuur, het gebruik van conflicten, personages, emoties en de manier waarop complexe informatie wordt vereenvoudigd.

Tot slot kan het volgen van een schrijftraining of een workshop in storytelling heel nuttig zijn. Deze bieden vaak diepgaande inzichten in hoe je effectieve verhalen opbouwt en presenteert, en geven je de kans om van experts te leren en te netwerken met anderen die hun storytelling-vaardigheden willen verbeteren.

Wil je de kunst van effectieve storytelling beheersen? Meld je dan aan voor onze Schrijftraining en leer hoe je verhalen tot leven brengt.

Ferry Waterkamp

Ferry Waterkamp is een ervaren contentspecialist die zijn sporen in de IT-journalistiek ruimschoots heeft verdiend. Hij was onder andere hoofdredacteur van diverse IT-magazines.

The post Storytelling: zo wek je technologie tot leven first appeared on Co-Workx.

Het bericht Storytelling: zo wek je technologie tot leven verscheen eerst op Co-Workx.

EEAT uitgelegd

Dat vraagt om meer uitleg. EEAT is een afkorting van vier begrippen:

– Expertise: de mate waarin de auteur over de nodige kennis en vaardigheden beschikt rondom het besproken onderwerp.

– Experience: de praktische ervaring die de auteur heeft met het besproken onderwerp. Dit is een belangrijke ‘onderbouwing’ cq. bewijs van de expertise.

– Authoritativeness: de mate waarin de auteur erkend wordt als een betrouwbare bron van informatie door andere experts, organisaties of gebruikers.

– Trustworthiness: de mate waarin de auteur eerlijk, transparant en nauwkeurig is in het verstrekken van informatie, en netjes omgaat met zaken als de veiligheid en privacy van bezoekers.

Overal waar je ‘auteur’ leest, mag je ook ‘website’ lezen. In deze blog concentreer ik me echter op het eerste aspect.

Autoriteit van de auteur

Google let steeds beter op wie er achter gepubliceerde content zit. Niet zonder reden. Kort door de bocht: een auteur met een hoge autoriteit verbetert de vindbaarheid van het artikel. Dit is voor Google zelfs van doorslaggevende factor voor artikelen rondom gezondheid, financiën en juridische zaken, de zogeheten YMYL-onderwerpen (Your Money or Your Life). Maar ook voor andere onderwerpen is die auteursautoriteit van groot belang.

Nog veel belangrijker dan de ‘mening’ van Google, is die van jouw doelgroep. Uiteindelijk produceer die content namelijk voor mensen en niet voor zoekmachines. Lezers vinden een artikel geloofwaardiger op het moment dat het zichtbaar geschreven is door een expert met een bewezen staat van dienst. Dat mes snijdt aan twee kanten: een gedegen artikel is een heel goed middel om de autoriteit van die expert te verbeteren. Daarmee verbetert bovendien de reputatie van het bedrijf van waar deze persoon werkbaar is.

Tips voor betere EEAT

Hoe je jouw artikelen via een auteursvermelding optimaliseert voor EEAT? Natuurlijk start het allemaal bij nuttige, geloofwaardige, foutloos en toegankelijk geschreven en feitelijk juiste content. De volgende tips hebben geen enkele waarde als de artikelen bol staan van onwaarheden, onleesbare zinnen, overdreven commerciële boodschappen, typo’s of misleidende informatie.

Is dat allemaal op orde? Met deze tips versterk je via de auteursvermelding de EEAT verder:

1. Maak gebruik van auteursprofielen

Zorg er ervoor dat elk artikel of blog een duidelijke vermelding heeft van de auteur. Geef een link naar een profielpagina met meer informatie. Dat is niet alleen zijn of haar naam, maar ook een foto, een biografie, contactgegevens, links naar socialmedia-accounts, referenties, publicaties en eventuele awards.

2. Bewijs de geclaimde expertise

Bewijs dat de auteur over de nodige kennis en ervaring beschikt die belangrijk zijn voor het onderwerp dat je in het artikel behandelt. Bijvoorbeeld door het vermelden van bijvoorbeeld relevante opleidingen, behaalde certificaten, werkgeschiedenis, portfolio en testimonials van klanten/partners.

3. Bouw reputatie op

Zorg ervoor dat de auteur erkend wordt als een betrouwbare bron van informatie door andere experts, organisaties of gebruikers. Bijvoorbeeld door gastblogs (onder zijn of haar naam!) te schrijven voor gerenommeerde websites en de (vak)media. Maar ook door bijvoorbeeld interviews te geven, webinars te organiseren of te spreken op evenementen. De antennes van zoekmachines reiken ver.

4. Verwijs naar betrouwbare bronnen:

Een auteur kan natuurlijk allerlei beweringen doen, maar zorg er wel voor dat feiten en meningen niet door elkaar lopen. Ondersteun feitelijke beweringen met statistieken, onderzoeken of citaten van gezaghebbende bronnen. Vermeld die bronnen altijd met links.

Niet zeker of een bron een gezaghebbende bron is? Controleer dan de ‘domain authority’-score van de website. Dat is een score van SEO-tool Moz tussen de 0 en 100 die iets zegt over de betrouwbaarheid en autoriteit van een domein of webpagina. Websites met scores boven de pakweg 50 mag je als gezaghebbend beschouwen. Een lagere score wil uiteraard niet zeggen dat informatie op die website onjuist is. De domain authority kun je controleren met een gratis Moz-tool.

5. Wees consistent en actueel:

Zorg ervoor dat de auteur regelmatig nieuwe en relevante content publiceert, en dat bestaande content van die auteur up-to-date blijft met de laatste ontwikkelingen en trends. Het opbouwen van EEAT is een kwestie van een lange adem. Verwacht dus niet dat een expert met het publiceren van een aantal blogs direct een sterke reputatie heeft. Het opbouwen van auteursautoriteit is een marathon, geen sprint.

Bonustip: maak gebruik van structured data

Structured data is een manier om informatie over je webpagina toe te voegen, zodat zoekmachines beter begrijpen waar de gepubliceerde content over gaat. Via structured data die de auteur beschrijft, kun je de zoekmachines een handje helpen bij het vaststellen van de auteur en zijn of haar autoriteit. Zo kun je bijvoorbeeld de naam, foto, biografie en sociale media links van de auteur toevoegen aan je webpagina. Op die manier haal je het giswerk bij de zoekmachines weg en heb je meer controle over je EEAT.

Let wel: structured data heeft alleen zin als de informatie die je daarin geeft aan zoekmachines ook zichtbaar voor bezoekers is. Vertel je Google wel wat het Linkedin-adres van de auteur is, maar toon je die niet aan je lezers? Dan heeft dat geen enkele nut. Bedenk altijd dat je content in eerste instantie waarde moet bieden voor mensen, niet voor zoekmachines.

Een codevoorbeeld van hoe de structured data voor dit artikel eruit zou zien. Deze code vertelt zoekmachines ondubbelzinnig wie ik ben, dat ik dit artikel geschreven heb, wat mijn socialmediakanalen zijn en wat mijn achtergrond is.

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "BlogPosting",
  "headline": "EEAT: hierom doet een auteursvermelding ertoe",
  "datePublished": "2023-10-24",
  "author": {
    "@type": "Person",
    "name": "Raymond Luijbregts",
    "image": "https://co-workx.nl/wp-content/uploads/raymond.jpg",
    "description": "Raymond Luijbregts is een ervaren SEO- en contentspecialist. Hij is oud-hoofdredacteur van diverse technologie- en businessmagazines en heeft een journalistieke achtergrond.",
    "sameAs": [
      "https://x.com/rluijbregts",
      "https://www.linkedin.com/in/raymondluijbregts"
    ]
  }
}
</script>

Hulp nodig?
Heb je hulp nodig bij het verbeteren van je blog voor EEAT? Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvend adviesgesprek. Wij zijn gespecialiseerd in contentmarketing en SEO, en we kunnen je helpen om je blog naar een hoger niveau te tillen.

Raymond Luijbregts

Raymond Luijbregts is een ervaren SEO- en contentspecialist met een achtergrond in journalistiek en digitale media. Hij is oud-hoofdredacteur van diverse technologie- en businessmagazines.

The post EEAT: hierom doet een auteursvermelding ertoe first appeared on Co-Workx.

Het bericht EEAT: hierom doet een auteursvermelding ertoe verscheen eerst op Co-Workx.

Snelheidsoptimalisatie noemde ik niet voor niets als een van de tien belangrijkste b2b-contentmarketingtrends van dit moment. De cijfers zijn klip en klaar: volgens een onderzoek van Google verlaat 53% van de mobiele gebruikers een website als deze langer dan 3 seconden nodig heeft om te laden. Dat betekent dat je meer dan de helft van je potentiële bezoekers kunt verliezen als je website te traag is.

Directe invloed op SEO

Bovendien heeft snelheid ook een directe invloed op de ranking van je website in de zoekresultaten. Google gebruikt snelheid als een ranking factor sinds 2010, en heeft in 2018 aangekondigd dat het ook rekening houdt met de snelheid van mobiele websites. Een snelle website is dus niet alleen goed voor de gebruikers, maar ook voor de zoekmachines.

Tips voor snellere website

Hoe je die snelheid verbetert? Deze 10 tips vormen een goed startpunt:

1: Meet de huidige snelheid van je website

Voordat je aan de slag gaat met het verbeteren van de snelheid van je website, is het belangrijk om te weten hoe snel je website nu is. Er zijn verschillende tools die je kunt gebruiken om de laadtijd, de grootte en het aantal verzoeken van je website te meten, zoals Google PageSpeed Insights, GTmetrix en WebPageTest. Deze tools geven je ook inzicht in de knelpunten en suggesties voor verbetering.

Gogoel Pagespeed Insights geeft je een goede indruk van de snelheid van je website. De tool geeft niet alleen scores, maar ook tips ter verbetering.

2: Verklein en comprimeer je bestanden

Een van de makkelijkste manieren om je website sneller te maken, is door de bestanden die je gebruikt te verkleinen en te comprimeren. Denk hierbij aan afbeeldingen, CSS, JavaScript en HTML. Door deze bestanden kleiner te maken, verminder je de hoeveelheid data die over het netwerk verstuurd moet worden en versnel je de laadtijd. Je kunt hiervoor verschillende tools gebruiken, zoals TinyPNG, CSS Minifier en HTML Minifier. Voor WordPress-websites maak je het beste gebruik van plugins, bijvoorbeeld WP Super Minify.

3: Gebruik caching

Caching is een techniek waarbij je bepaalde bestanden opslaat op de server of in de browser van de gebruiker, zodat ze niet elke keer opnieuw geladen hoeven te worden. Dit bespaart bandbreedte en verhoogt de snelheid van je website. Er zijn verschillende soorten caching, zoals server-side caching, browser caching en CDN-caching. Je kunt caching instellen via je hostingprovider, via plugins of via code.

4: Optimaliseer je afbeeldingen

Afbeeldingen zijn vaak de grootste bestanden op een website en hebben dus veel invloed op de snelheid. Het is daarom belangrijk om je afbeeldingen te optimaliseren voor het web. Dit kun je doen door:

– De juiste bestandsindeling te kiezen. Gebruik JPEG voor foto’s en PNG voor afbeeldingen met transparantie of tekst.

– De juiste afmetingen te kiezen. Schaal je afbeeldingen naar het formaat dat je nodig hebt op je website en voorkom dat ze te groot zijn.

– Lazy loading toe te passen. Dit betekent dat je afbeeldingen pas laadt als ze in beeld komen, in plaats van allemaal tegelijk. Dit vermindert het aantal verzoeken en versnelt de laadtijd.

5: Verminder het aantal verzoeken

Elk bestand dat je gebruikt op je website, zoals afbeeldingen, CSS, JavaScript en lettertypen, zorgt voor een verzoek naar de server. Hoe meer verzoeken, hoe langer het duurt voordat je website geladen is. Het is daarom verstandig om het aantal verzoeken te verminderen door:

– Bestanden samen te voegen. Combineer meerdere CSS- of JavaScript-bestanden tot één bestand om het aantal verzoeken te verminderen.

– Bestanden inline te plaatsen. Plaats kleine CSS- of JavaScript-code direct in de HTML-code om een extra verzoek te voorkomen.

– Ongebruikte bestanden te verwijderen. Verwijder bestanden die je niet meer gebruikt of die geen toegevoegde waarde hebben voor je website.

6: Gebruik een Content Delivery Network (CDN)

Een Content Delivery Network (CDN) is een netwerk van servers die verspreid zijn over verschillende locaties in de wereld. Een CDN slaat een kopie van je website op deze servers op en levert deze aan de gebruiker vanaf de dichtstbijzijnde locatie. Dit vermindert de afstand die de data moet afleggen en verbetert de snelheid van je website. Er zijn verschillende CDN-aanbieders die je kunt gebruiken, zoals Cloudflare, Akamai en Amazon CloudFront.

7: Gebruik HTTPS

HTTPS is een protocol dat zorgt voor een veilige verbinding tussen je website en de gebruiker. HTTPS versleutelt de data die verstuurd wordt, zodat deze niet onderschept of aangepast kan worden door kwaadwillenden. HTTPS is niet alleen belangrijk voor de veiligheid van je website, maar ook voor de snelheid. HTTPS maakt namelijk gebruik van het HTTP/2-protocol, dat sneller en efficiënter is dan het oudere HTTP/1.1-protocol. Om HTTPS te gebruiken, heb je een SSL-certificaat nodig, dat je kunt verkrijgen via je hostingprovider of via een externe partij.

8: Optimaliseer je database

Als je een website hebt die gebruikmaakt van een database, zoals een WordPress-website, is het belangrijk om je database te optimaliseren voor de snelheid. Een database bevat veel informatie, zoals berichten, reacties, instellingen en gebruikers. Na verloop van tijd kan je database vervuild raken met overbodige of dubbele gegevens, die de prestaties van je website kunnen vertragen. Je kunt je database optimaliseren door:

– Overbodige gegevens te verwijderen. Denk hierbij aan spamreacties, concepten en revisies.

– Dubbele gegevens te voorkomen. Gebruik geen dubbele of vergelijkbare titels, tags of categorieën voor je berichten.

– Indexen toe te voegen. Indexen zijn een soort inhoudsopgave voor je database, die het zoeken naar gegevens sneller maken.

Je kunt je database optimaliseren via plugins, via phpMyAdmin of via code.

9: Test en monitor je website regelmatig

De laatste tip voor het sneller maken van je website is om je website regelmatig te testen en te monitoren. Zo kun je de effectiviteit van je optimalisaties meten en eventuele problemen opsporen en oplossen. Je kunt je website testen en monitoren met behulp van tools zoals Google Search Console en Pingdom. Deze tools geven je inzicht in de laadtijd, de gebruikerservaring, de SEO-prestaties en de uptime van je website.

10: Laat AMP varen

Enkele jaren geleden pleitte ik nog voor het gebruik van AMP. Deze afkorting staat voor Accelerated Mobile Pages en is een project van Google dat gericht is op het sneller maken van mobiele websites. AMP is een versimpelde versie van HTML, CSS en JavaScript, die speciaal ontworpen is om snel te laden op mobiele apparaten. AMP-pagina’s hebben minder code, minder verzoeken en minder opmaak dan normale pagina’s. Bovendien worden AMP-pagina’s gecached en geprefetcht door Google, wat de laadtijd verder verkort.

Klinkt aanlokkelijk? Toch zou ik op dit moment AMP afraden. Het is een inmiddels wat verouderde technologie die mobiele pagina’s ‘doodslaat’: door het uitschakelen van allerlei elementen is AMP alleen geschikt voor hele eenvoudige pagina’s gericht op tekst. Bovendien verlies je alle interactieve elementen: de bezoekers krijgt alleen tekst en afbeeldingen voorgeschoteld. Maar belangrijker nog: er zijn signalen dat Google in de nabije toekomt de ondersteuning voor AMP laat varen. Beter niet doen, dus.

Bonustip: zorg voor vlotte hosting

De (virtuele) servers waarop jouw website draait, zijn van grote invloed op de snelheid van je website. Je kunt je website helemaal dooroptimaliseren, maar met een trage server gaat je website nooit snelheidsrecords breken. Kies dan ook voor een betrouwbare hoster met een goede track record als het gaat om snelheid en uptime. Zaken als servercaching en het aanbieden van een CDN zijn een pre.

Belangrijk is ook de keuze voor het juiste abonnement. Vermijd bijvoorbeeld shared hosting wanneer je website vele honderden bezoekers per dag trekt. Die abonnementen zijn goedkoop, maar je website komt dan terecht op een server die ook andere websites in de lucht moet houden. Kies voor een drukbezochte site liever voor een VPS (virtual private server) of fysieke server met meer dan voldoende capaciteit en verwerkingskracht. Op die manier is de snelheid van jouw website ook niet afhankelijk van de drukte op andere websites.

Ik hoop dat deze tips je helpen om je website naar een hoger niveau te tillen. Heb je nog vragen of opmerkingen, of hulp nodig? Laat het me weten!

Raymond Luijbregts

Raymond Luijbregts is een ervaren SEO- en contentspecialist met een achtergrond in journalistiek en digitale media. Hij is oud-hoofdredacteur van diverse technologie- en businessmagazines.

The post Zo maak je een website sneller: 10 tips first appeared on Co-Workx.

Het bericht Zo maak je een website sneller: 10 tips verscheen eerst op Co-Workx.

Wat is microblogging?

Microblogging is een vorm van contentmarketing waarbij je korte berichten deelt met je publiek, bijvoorbeeld via X of Linkedin. Je deel daarbij bijvoorbeeld vakinhoudelijke kennis, successen die je hebt gerealiseerd bij klanten, of nieuws en updates uit je vakgebied.

Waarom is microblogging waardevol?

Microblogging is momenteel weer helemaal terug van (nooit) weggeweest en kun je dus met recht een contentmarketingtrend noemen. Er is een aantal goede redenen om microblogging op te nemen in je contentmarketingstrategie:

• Reden 1: Het vergroot je autoriteit en zichtbaarheid

Als IT-bedrijf wil je natuurlijk opvallen tussen de vele concurrenten die ook online actief zijn. Microblogging kan je helpen om jouw zichtbaarheid te vergroten en je expertise te tonen. Door regelmatig korte berichten te posten over je projecten, je diensten, je klanten of je branche, laat je zien wat jouw bedrijf in huis heeft.

Hierboven een voorbeeld van een microblog, waarin de auteur specialistische vakkennis deelt. Op die manier vergroot je je zichtbaarheid en autoriteit.

• Reden 2: Het versterkt je relatie met je doelgroep

Microblogging is niet alleen een manier om informatie te zenden, maar ook om interactie aan te gaan met je doelgroep. Door vragen te stellen, polls te houden, feedback te vragen of reacties te geven, zet je een dialoog op met je potentiële en bestaande klanten. Zo krijg je meer inzicht in hun behoeften, wensen en uitdagingen, en kun je daarop inspelen met je aanbod. Ook kun je zo meer vertrouwen en loyaliteit opbouwen. Je laat zien dat je luistert naar je doelgroep en waardeert wat ze te zeggen hebben.

• Reden 3: Microblogging past bij een drukbezette businessdoelgroep

Korte berichten vragen weinig tijd en inspanning van je doelgroep. Dat is vooral een groot voordeel richting sectoren als IT en de b2b-branche, waar mensen permanent kampen met tijdtekort. Dat maakt microblogging voor jouw doelgroep een welkome afwisseling van meer long-formcontent zoals blogs, whitepapers en artikelen.

• Reden 4: Je kunt bestaande content effectief recyclen

Met microblogging haal je meer uit je bestaande content. Heb je bijvoorbeeld een e-book of blog met tips? Dan kun iedere tip afzonderlijk als korte ‘kennisnugget’ publiceren. Dat geeft je bovendien de gelegenheid het oorspronkelijke artikel opnieuw onder de aandacht te brengen.

• Reden 5: Microblogging kost relatief weinig tijd

De beste voorspeller voor falende contentmarketing? Volgens onderzoek is dat inconsistentie. Contentmarketing is een kwestie van een lange adem, maar laten we eerlijk zijn: het maanden- of zelfs jarenlang regelmatig publiceren van content is niet eenvoudig. Content ontwikkelen is simpelweg hard werken. Er gaan al snel veel manuren zitten in het schrijven van een blog of het opnemen van een podcast of video.

Bij microblogging valt dat allemaal heel erg mee. Het opstellen van een korte post kost simpelweg veel minder werk. Zeker als je de inhoud put uit bestaande content (zie vorig punt). Met microblogging creëer je dan ook op een laagdrempelige manier consistentie en regelmaat in je contentstrategie. Dat versterkt je kans op resultaten.

• Reden 6: Microblogging is ‘mobile friendly’

Vooropgesteld: er is helemaal niets mis met lange blogs en uitgebreide whitepapers. Sterker nog: deze content scoort gemiddeld beter in zoekmachines en geeft een boost aan je autoriteit en geloofwaardigheid. Maar echt lekker lezen op de mobiel is er bij dit soort content niet bij.

Microblogging daarentegen past uitstekend bij het mobiele tijdperk. De korte berichten zijn heel geschikt voor die momenten dat mensen ‘even hun mobiel checken’. En laten we dat met zijn allen nu massaal de hele dag door doen.

Tips voor effectieve microblogging

Overtuigd? Met deze tips haal je nog meer uit je inspanningen:

Tip 1: Maak een contentkalender

Om consistent en relevant te blijven met je microblogging, is het handig om een contentkalender te maken. Hierin kun je plannen wat voor soort berichten je wilt delen, op welke platforms, op welke dagen en tijden, en met welke doelen. Zo kun je vooruitwerken en voorkomen dat je zonder inspiratie komt te zitten. Ook kun je zo beter inspelen op actuele gebeurtenissen, feestdagen of trends die relevant zijn voor jouw branche of doelgroep.

Tip 2: Analyseer je resultaten

Het belangrijk om je resultaten te analyseren. Alleen door analyse weet je of de inspanning het gewenste effect hebben. De meeste platforms bieden statistieken aan waarmee je kunt zien hoeveel mensen je berichten hebben gezien, geliket, gedeeld of gereageerd. Zo kun je meten wat voor soort berichten het beste werken, op welke platforms, op welke dagen en tijden, en voor welke doelen. Zo kun je ook bijsturen als iets niet goed werkt of juist meer doen van wat wel beklijft.

Tip 3: gebruik visuele elementen en gaze cueing

Mensen verwerken visuele informatie veel sneller dan tekst. Neurowetenschappers van MIT hebben ontdekt dat de hersenen beelden in slechts 13 milliseconden kunnen verwerken. Dat is veel potentiële berichtgeving die je mist als je geen afbeeldingen gebruikt in je microblogs. Bovendien vallen je microblogs beter op als je ze voorziet van visuele elementen.

Naast afbeeldingen kun je ook gebruikmaken van bijvoorbeeld emoticons of pijlen. Op die manier trek je op een subtiele manier de aandacht. Denk aan een lampje bij een tip (💡). Je kunt met visuele elementen bovendien de aandacht van de lezer in de gewenste richting sturen. Denk aan een wijsvinger die richting een link wijst (👉). We noemen dat ‘gaze cueing’.

Met visuele elementen zoals emoticons vallen jouw microblogging-inspanningen beter op en voeg je wat speelsheid en enthousiasme toe aan je post.

Tip 4: Wees authentiek en enthousiast

De beste manier om succesvol te zijn met microblogging is door authentiek en enthousiast te zijn. Laat zien wie je bent als bedrijf, wat je drijft, waar je trots op bent en waar je plezier in hebt. Wees niet bang om een persoonlijke touch toe te voegen aan je berichten. Bijvoorbeeld via een kijkje achter de schermen of een compliment aan een collega of klant. Wees ook niet bang om emotie te tonen, bijvoorbeeld door blijdschap, dankbaarheid of verwondering te uiten. Zo kun je je doelgroep meer betrekken bij je verhaal en een positieve indruk achterlaten. Let op dat je niet overdrijft: verval niet in geslijm of ronkende, commerciële boodschappen.

Tip 5: Maak gebruik van tags en hashtags

Zowel Linkedin als X ondersteunen het gebruik van hashtags en het taggen van personen en bedrijven. Maak hiervan gebruik, want op die manier vergroot je de kans dat je op de radar komt van mensen buiten je directe netwerk. Overdrijf niet: meer dan drie hashtags oogt al snel als spam.

Tip 6: Vermijd een productpush

De effectiviteit van microblogging staat of valt met die van de kwaliteit en het nut van je boodschap. Berichten waarin je enkel jouw producten of dienstverlening ophemelt doen meer kwaad dan goed. Blijf inhoudelijk en vermijd commerciële boodschappen. Het doel van microblogging is het vergroten van je autoriteit en zichtbaarheid, en dat doe je niet met verkapte reclameboodschappen. Deel inspiratie, inzichten en/of tips waar je doelgroep echt iets aan heeft.

Hulp of advies nodig?

Heb je vragen over dit onderwerp, of kun jij wel wat hulp gebruiken bij de strategie of de uitvoering van je microblogging-activiteiten? Neem gerust vrijblijvend contact met ons op, we zitten voor je klaar!

Raymond Luijbregts

Raymond Luijbregts is een ervaren SEO- en contentspecialist met een achtergrond in journalistiek en digitale media. Hij is oud-hoofdredacteur van diverse technologie- en businessmagazines.

The post Microblogging: zo pak je het effectief aan first appeared on Co-Workx.

Het bericht Microblogging: zo pak je het effectief aan verscheen eerst op Co-Workx.

1. Data-driven campagnes

De honger naar data en aantoonbare resultaten gaat ook aan de contentmarketingwereld niet voorbij. En terecht, want natuurlijk wil je dat campagnes aantoonbare resultaten opleveren en dat iedere marketingeuro rendeert. Bovendien kun je door het meten van de prestaties continu verbeteringen in je campagnes doorvoeren. Zo kun je meten welke soort koppen of welke onderwerpen het beste presteren en daar continu je strategie op aanpassen.

De mogelijkheden op dit gebied zijn enorm. Denk aan A/B-testen waarmee je de effectiviteit van bepaalde keuzes in een campagne vergelijkt. Of aan de analyse van het aantal kliks, bezoekersaantallen, time-on-site en conversieratio’s voor het optimaliseren van je verkeer naar je content. Ook voor de budgetverantwoording is het vaak waardevol als je met een strakke rapportage de effecten van contentmarketing kunt aantonen.

2. Visuele content

De populariteit van snelle, gemakkelijk te consumeren content stijgt. Niet voor niets: onze gemiddelde aandachtsspanne neemt af, en we raken gewend aan de visuele eye candy die platforms als YouTube en Instagram ons voorschotelen.

Voor de b2b-markt geldt deze trend in contentmarketing in iets mindere mate. Toch spreken ook voor deze markt de cijfers boekdelen. Zo krijgen artikelen met afbeeldingen 94% meer bezoekers. Dit wil overigens niet zeggen dat de ‘traditionele’ whitepapers en uitgebreide artikelen bij het grofvuil kunnen. Bijvoorbeeld met infographics, video en andere aantrekkelijke visuals kun je die ook visueel aantrekkelijk maken. Op die manier houd je de aandacht van bezoekers beter vast.

Daarnaast kan het geen kwaad te experimenteren met korte video’s. Bijvoorbeeld om producten of diensten op een originele en bondige manier te promoten, of tips te geven rondom topics waarop jouw organisatie graag autoriteit wil uitstralen.

Content met veel visuele elementen trekt meer bezoekers, houdt de aandacht van de lezer beter vast en zorgt voor meer social shares.

3. AI-powered contentmanagement

Niemand kon de afgelopen tijd om ChatGPT heen. Deze krachtige tekstgenerator is ook populair binnen marketingafdelingen. Het nadeel: de interface is spartaans en de kwaliteit staat of valt met het geven van de juiste prompts.

Dat ongemak gaat veranderen. De komende tijd zal deze technologie steeds vaker terug te zien zijn in uitgebreide, gebruiksvriendelijke contentmarketingtools. Met deze tools kun je op een eenvoudige en geïntegreerde wijze contentstrategieën plannen, opzetten en uitwerken. Denk aan het uitvoeren van keywordonderzoek en genereren van ideeën tot aan het uitwerken van de artikelen en bijbehorende promotieposts voor social media.

4. Hyperpersonalisatie

Consumenten raken steeds meer gewend aan het idee dat de gehele klantervaring op hun persoonlijke voorkeur is afgestemd. Content moet specifiek zijn afgestemd op de wensen, voorkeuren en gedragingen van de individuele bezoeker. Die verwachting druppelt door naar klanten in de b2b-sector.

AI-gedreven oplossingen kunnen helpen bij het ‘hyperpersonaliseren’ van content. Wel staat of valt de effectiviteit van die oplossingen met hoeveel jouw organisatie van iedere afzonderlijke klant weet. Het creëren van een gedetailleerd klantbeeld is dan ook een absolute must.

5. Interactieve content

In een tijd waarin merken vechten om iedere seconde aandacht, is interactieve content een slimme toevoeging aan je contentmarketing. Hierbij heeft de ontvanger een actieve rol. Daardoor beklijft de content beter, vergroot je de interactie met je merk en val je bovendien beter op.

Denk bijvoorbeeld aan interactieve infographics waarin gebruikers door verschillende lagen van informatie kunnen navigeren en zelf de gewenste details kunnen ontdekken. Dit helpt niet alleen bij een beter begrip van complexe onderwerpen, maar biedt tegelijkertijd een boeiende ervaring. Bied je complexe producten of diensten aan? Met interactieve configurators en calculators krijgen gebruikers een indruk van wat deze in hun situatie kunnen betekenen.

6. Microblogging

Een van de wat oudere contentmarketingtrends die momenteel weer in zwang raakt, is microblogging. Daarbij deel je korte tips of inzichten die je integraal publiceert op bijvoorbeeld LinkedIn. Hiermee sla je twee vliegen in één klap: je voorziet in de behoefte aan ‘snelle’ content en omzeilt de hekel van sociale media aan externe links.

Natuurlijk kun je deze microblogs apart produceren, maar je kunt ze ook destilleren uit bestaande content. Zo kun je een blog met 7 tips gemakkelijk ‘ophakken’ en iedere tip apart op social media publiceren.

Het delen van korte ‘kennisnuggets’, ofwel microblogging, zit sterk in de lift.

7. Speed, speed, speed

We consumeren content tegenwoordig overal, met allerlei apparaten. Tegelijkertijd wordt content steeds visueler en krijgen multimediale elementen de overhand. In die combinatie schuilt ook een gevaar: die content kost als je niet oppast enorm veel (mobiel) dataverkeer. Dat gaat ondanks steeds snellere apparaten en internetverbindingen ten koste van de snelheid en daarmee de gebruikservaring. Bovendien hebben zoekmachines een broertje dood aan trage, onnodig ‘zware’ pagina’s.

Genoeg redenen dus om van snelheidsoptimalisatie een topprioriteit te maken. Dat begint al bij de juiste hosting. Niet alleen voor SEO, maar zeker ook voor gebruikers. De meeste mensen haken namelijk al na een laadtijd van 3 seconden af. Eeuwig zonde van je sterke content natuurlijk.

8. Kwaliteit boven kwantiteit

Een neveneffect van de populariteit van generatieve AI-tools? De hoeveelheid content neemt alleen nog maar meer toe. En dat in een wereld waarin we al overspoeld zijn door prikkels.

Houd daar rekening mee in je contentplanning. Het heeft niet heel veel zin om je doelgroep te overladen met content, zeker niet als deze vrij generiek is. Kies bijvoorbeeld liever voor een heel sterk verhaal waarin je storytellingtechnieken en eigen research verweeft dan voor tien generieke blogs die ook elders in iets andere vorm te vinden zijn. Of maak content rondom kennis die alleen jouw organisatie heeft. Bedenk ook altijd: heeft mijn doelgroep hier echt iets aan?

Pro-tip: kijk altijd even naar wat de concurrentie over het beoogde onderwerp al geschreven heeft, en doe het beter, uitgebreider en mooier.

9. Samensmelting van machine en mens

AI-tools als hulpmiddel bij het creëren van content worden steeds populairder. Handig, maar zonder menselijke inmenging is door AI gegenereerde content vaak ook saai, generiek of zelfs feitelijk onjuist. AI levert zonder menselijke tussenkomst zelden content waarmee je potten gaat breken bij je doelgroep of zoekmachines.

Dat betekent niet dat je het kind met het badwater weg moet gooien. ChatGPT en andere AI-tools zijn van grote toegevoegde waarde. Simpelweg omdat ze sommige dingen veel sneller kunnen dan mensen. Denk aan zoekwoordenonderzoek, het genereren van contentideeën en het maken van artikel-outlines. Menselijke expertise en creativiteit blijven vervolgens wel degelijk nodig om content de grijze middelmaat te laten ontstijgen. De meest succesvolle contentmarketeers weten AI-technologie dan ook naadloos te combineren met menselijke creativiteit, kennis en inzicht.

10. Podcasts

Podcasts zijn booming. In 2022 luisterde volgens onderzoek 49% van de Nederlanders boven de 18 jaar weleens naar een podcast. 23% doet dit wekelijks of zelfs dagelijks. Bovendien blijkt dat zeker voor nichemarkten en -onderwerpen podcasts enorm kansrijk zijn.

Helemaal geen gek idee dus, om podcasts in je contentmarketingplan op te nemen. Het is bovendien een ideaal medium om je expertise op een bepaald onderwerp te etaleren. Bijvoorbeeld via een soort opgenomen interviews of zelfs rondetafelsessies met experts. Het regelmatig publiceren van podcasts is een goede manier om de doelgroep aan je te binden. Ook is het een heel geschikt medium om verdieping te bieden bij bijvoorbeeld korte blogs of microblogging-postings.

Hulp nodig?

We kunnen ons zo voorstellen dat je deze trends niet ‘even’ in je contentmarketingplan opneemt. Heb je hulp nodig, wil je eens sparren over de mogelijkheden of wil je meer weten over bepaalde trends en ontwikkelingen? Neem gerust eens contact met ons op, we helpen je graag!

Raymond Luijbregts

Raymond Luijbregts is een ervaren SEO- en contentspecialist met een achtergrond in journalistiek en digitale media. Hij is oud-hoofdredacteur van diverse technologie- en businessmagazines.

The post Deze 10 b2b-contentmarketingtrends mag je niet negeren first appeared on Co-Workx.

Het bericht Deze 10 b2b-contentmarketingtrends mag je niet negeren verscheen eerst op Co-Workx.

Hoe laat je jouw podcast professioneel klinken? Naast een goede microfoon is compressor bijna net zo onmisbaar. In dit blog verken ik de rol van compressors bij het produceren van podcasts. Ik leg ik uit wat ze doen en vertel hoe je ze effectief inzet.

Wat is een compressor en hoe werkt het?

Een compressor is een audio-effect waarmee je het dynamische bereik van een audiosignaal kunt beheersen. Eenvoudiger gezegd: het kan zachte delen in de opname harder laten klinken, en tegelijkertijd luidere delen juist wat terugbrengen in volume. Met een compressor is het net alsof de sprekers veel dichterbij de luisteraar zitten, en is de verstaanbaarheid beter.

In grote muziekstudio’s komen zijn compressors vaak fysieke, zwart kastjes. Tegenwoordig heb je echter meer dan prima digitale compressors die je gebruikt als softwarematige ‘plugin’ in je favoriete audioprogramma.

Hieronder hoor je dezelfde stemopname met en zonder compressie. Het verschil is in dit voorbeeld subtiel omdat de opname van constant en duidelijk volume is. Toch is het zeker aanwezig en klinkt de versie met compressie voller en ‘dichterbij’.

Een compressor instellen

Een compressor heeft verschillende parameters waarmee je kunt spelen om het gewenste effect te bereiken:

1. Threshold: De drempelwaarde bepaalt het punt waarop de compressor begint te werken. Komt een geluid qua decibel boven de drempelwaarde? Dan schakelt de compressor in.
2. Ratio: De compressieverhouding bepaalt de mate van compressie die wordt toegepast op geluiden boven de drempelwaarde. Bijvoorbeeld, een ratio van 4:1 betekent dat voor elke 4 decibel (dB) aan geluidsverhoging boven de drempelwaarde, slechts 1 dB wordt doorgelaten. Hoe hoger het eerste getal, hoe duidelijker het effect hoorbaar zal zijn.
3. Attack: De attack-regeling bepaalt hoe snel de compressor reageert op geluiden die de drempelwaarde overschrijden. Een snelle attack-tijd kan helpen om harde pieken in het geluid te beheersen, terwijl een langzamere attack-tijd het natuurlijke karakter van het geluid behoudt.
4. Release: De release-regeling bepaalt hoe lang de compressor actief blijft nadat het geluid onder de drempelwaarde is gezakt. Een snelle release-tijd kan zorgen voor een snelle reactie op veranderingen in het geluidsniveau, terwijl een langzamere release-tijd de geluidsvariaties natuurlijker kan laten klinken.

Waarom zijn compressors onmisbaar bij podcastproductie?

1. Dynamische balans: Compressors helpen bij het behouden van een consistente geluidsbalans in een podcast. Ze verminderen abrupte volumeverschillen tussen verschillende sprekers of tussen verschillende delen van een opname, waardoor het voor luisteraars gemakkelijker wordt om comfortabel naar de podcast te luisteren zonder constant het volumeniveau aan te passen.
2. Verbeterde verstaanbaarheid: Door het verkleinen van het dynamische bereik kunnen compressors zachtere delen van een opname versterken, zoals fluisterende stemmen of zachte achtergrondgeluiden. Dit verbetert de verstaanbaarheid en zorgt ervoor dat geen belangrijke details verloren gaan.
3. Geluidscontrole: Compressors helpen bij het beheersen van ongewenste pieken en spikes in het geluid. Dit is vooral handig wanneer meerdere sprekers verschillende microfoonvolumes hebben of wanneer een spreker neigt naar scherpe s-klanken of plofgeluiden. Compressors kunnen deze ongewenste geluiden afvlakken en een zorgen voor een aangenamere luisterervaring.

Hoe zet je compressors in voor je podcast?

Hier zijn enkele voorbeelden van hoe je een compressor gebruikt bij het produceren van podcasts:

1. Spraakniveau-nivellering: Het is prettig als tijdens de podcast een spreker altijd goed verstaanbaar is, ook als deze even wat zachter praat of verder van de microfoon af zit. Stel hiervoor een compressor in met een gematigde ratio en een passende drempelwaarde. Zo creëer je een consistente en evenwichtige luisterervaring en krijg je het gevoel dat de spreker dichtbij je zit.
2. Vermindering van achtergrondgeluiden:
   Heb je last van ongewenste achtergrondgeluiden, zoals een zoemende airconditioner of een brommende computer? Dan kun je met een compressor deze verminderen. Stel een hoge drempelwaarde in, zodat de compressor alleen in actie komt wanneer de achtergrondgeluiden een bepaald niveau overschrijden.
   
   Voor het verminderen van achtergrondgeluiden kun je ook gebruikmaken van specifiek daarvoor bedoelde plugins.
3. Geluidsversterking: Zijn sommige delen van de podcast moeilijk verstaanbaar? Dan kun je met een compressor deze zachtere geluiden versterken. Pas een lage drempelwaarde en een gematigde ratio toe om de fluisterende stemmen naar voren te brengen zonder de luider gesproken delen te overweldigen.

Welke compressors zijn geschikt voor podcasts?

Er zijn verschillende compressoren die geschikt zijn voor de productie van podcasts, afhankelijk van de specifieke behoeften en voorkeuren van de producent. Hier zijn enkele populaire compressor plugins die vaak worden gebruikt in de podcastproductie, samen met hun unieke kenmerken. Deze plugins werken met alle populaire DAWs (Digital Audio Workstations) zoals Reaper, Studio One, Pro Tools en Logic Pro:

1. Waves SSL G-Master Buss Compressor: Deze plugin is gebaseerd op de legendarische SSL G-Master Buss-compressor en biedt een uitstekende geluidskwaliteit en transparantie. Het heeft een eenvoudige gebruikersinterface met enkele basisparameters zoals Threshold, Ratio, Attack, Release en Makeup Gain. Daardoor is de compressor ook voor beginners heel geschikt.
   
   Deze compressor voelt zich het beste thuis op de ‘master-bus’, ofwel het spoor waarop alle geluidssporen binnenkomen. Alle bewerkingen die je op de master-bus toepast, hebben effect op het totale geluid. Daar kun je slim gebruik van maken. Heb je bijvoorbeeld meerdere sprekers en wil je ze allemaal even hard laten klinken? Dan kun je dat met deze plugin op de master-bus in één keer oplossen.
   
   De Waves SSL G-Master Buss Compressor is gebaseerd op legendarische hardware en biedt een hoge geluidskwaliteit.
   
2. FabFilter Pro-C 2: Deze compressor biedt een breed scala aan functies en is zeer flexibel. Het heeft verschillende compressiemodi, waaronder een snelle lineaire fase-modus die geschikt is voor transparante compressie van spraakopnamen. Deze compressor is niet de eenvoudigste uit dit overzicht, maar wel een van de meest uitgebreide.
   
3. iZotope Neutron 4: Hoewel het technisch gezien geen specifieke compressor-plugin is maar een verzameling plugins, bevat Neutron 4 een uitstekende compressor: “Vintage Compressor”. Deze compressor-emulatie biedt verschillende vintage compressor-modi die karakter en warmte kunnen toevoegen aan de podcastmix. Het heeft ook een “Learn”-functie waarmee het automatisch de optimale instellingen voor jouw audio kan bepalen.
   
4. Waves Audio CLA-2A: Deze plugin is gebaseerd op de in de opnamestudiowereld beroemde LA-2A hardware-compressor en staat bekend om zijn kenmerkende geluid. Het biedt een eenvoudige bediening met slechts twee knoppen (Gain en Peak Reduction), waardoor het snel en gemakkelijk te gebruiken is. Het heeft een warme en zachte compressie, die goed werkt voor spraakopnamen in podcasts.
   
   De Waves CLA-2A (bovenin) heeft slechts twee knoppen en is daardoor heel gebruiksvriendelijk.
   
   Waves Renaissance Compressor: Ook deze compressor is heel gebruiksvriendelijk, met slechts enkele basisparameters. De compressie klinkt transparant en is vooral handig bij het egaliseren van de niveaus in podcastopnamen, zonder veel kleuring aan het geluid toe te voegen.

Gratis alternatief

Voor bovenstaande compressors betaal je eenmalige licentiekosten. Die variëren van enkele tientjes tot bijna tweehonderd euro. Wil je eens experimenteren met compressors zonder direct geld uit te geven? Veel commerciele compressors bieden een gratis proefperiode. Daarnaast zijn er ook enkele uitstekende gratis compressors verkrijgbaar. Zo komt het audioprogramma Reaper met de prima gratis plugin ‘ReaComp‘. Deze neutrale, transparant klinkende compressor heeft een wat spartaanse interface, maar voldoet prima. Hij werkt bovendien ook in andere DAWs.

ReaComp is een wat spartaanse, maar prima gratis compressor.

Pro-tip 1: gebruik meerdere compressors

Wil je het beste halen uit je podcastopname? Dan loont het vaak om meerdere compressors achter elkaar in te zetten. Het voordeel is dat je zo meerdere specifieke ‘probleemgebieden’ in het geluid stuk voor stuk kunt beetpakken. Denk bijvoorbeeld aan een compressor die harde s- en t-klanken verzacht, gevolgd door een compressor die het algehele volume egaliseert.

Overigens zijn voor het veraangenamen van harde medeklinkers ook specifieke plugins beschikbaar. Je noemt deze plugins ‘de-essers’.

Pro-tip 2: Pas side-chaincompressie toe

Heb je meerdere geluidssporen in je podcast, zoals verschillende sprekers/microfoons en bijvoorbeeld een achtergrondmuziekje? Dan kan het verstandig zijn om side-chaincompressie toe te passen. Bij deze techniek schakelt de compressor op het ene geluidsspoor pas in als de andere geluidsbron een bepaalde waarde overschrijdt. Zo voorkom je dat het ene geluidsspoor de andere teveel wegdrukt.

Essentiële rol voor serieuze podcaster

Compressors spelen een essentiële rol bij het produceren van professionele podcasts. Ze helpen bij het behouden van een evenwichtige geluidsbalans, verbeteren de verstaanbaarheid en bieden geluidscontrole voor een aangename luisterervaring. Door het begrijpen van de verschillende parameters van een compressor en hoe ze kunnen worden aangepast aan specifieke behoeften, kunnen podcastproducenten de kwaliteit van hun podcasts aanzienlijk verbeteren. Of het nu gaat om het egaliseren van spraakniveaus, het verminderen van achtergrondgeluiden of het versterken van zachtere details, compressors zijn onmisbare tools voor elke serieuze podcaster.

Hulp nodig?

Heb je hulp nodig bij de mix van je podcast? Of heb je specifieke (technische) vragen hierover? Neem gerust contact op!

Raymond Luijbregts

Raymond Luijbregts is een ervaren SEO- en contentspecialist met een achtergrond in journalistiek en digitale media. Hij is oud-hoofdredacteur van diverse technologie- en businessmagazines.

The post Podcast opnemen? Vergeet de compressor niet first appeared on Co-Workx.

Het bericht Podcast opnemen? Vergeet de compressor niet verscheen eerst op Co-Workx.

Wat zijn content clusters?

Contentclusters (ook wel: topic-clusters) zijn een verzameling van webpagina’s die allemaal over een specifiek onderwerp gaan. Deze pagina’s zijn op een slimme manier aan elkaar gekoppeld via links. Via een contentcluster bied je op een toegankelijke, gestructureerde en overzichtelijke manier veel informatie aan je doelgroep. Bovendien is een contentcluster goed voor je SEO.

Hoe is een contentcluster opgebouwd?

Een contentcluster is opgebouwd volgens een zogenaamd ‘hub-spoke-model’. Centraal staat een uitgebreide pagina over het gekozen onderwerp, de zogeheten ‘pillar page’. Deze hoofdpagina linkt naar allerlei subpagina’s (cluster pages) die een specifiek deel van het onderwerp uitlichten. Zo ontstaat een model dat lijkt op een fietswiel, met de pillar page als naaf van waaruit de spaken verwijzen naar de ondersteunende artikelen.

Hieronder zie je een contentcluster schematisch weergegeven:

Bron: HubSpot

Waarom zijn contentclusters belangrijk voor SEO?

Contentclusters zijn belangrijk voor SEO omdat ze zoekmachines helpen de relevantie van een website voor een bepaald onderwerp te begrijpen en zo de kans vergroten dat de site hoger in de zoekresultaten verschijnt.

Hoe kunnen contentclusters helpen bij het opbouwen van autoriteit op een bepaald onderwerp?

Als een website gerelateerde pagina’s samenbrengt in een contentcluster, kan het meer informatie geven over één onderwerp. Bovendien zorgt een contentcluster voor een logische onderlinge samenhang tussen de verschillende artikelen over dat onderwerp. Zo ziet je doelgroep en zoekmachines als deskundig en kan het hoger in de zoekresultaten komen.

Wat zijn de belangrijkste elementen van een succesvol contentcluster?

Een succesvol contentcluster moet gericht zijn op een bepaald onderwerp of keyword, bestaan uit gerelateerde pagina’s die elkaar aanvullen en versterken. Ook moeten deze interne links bevatten tussen de pagina’s van het cluster. Op deze manier zorg je voor een logische samenhang.

Hoe zet je een effectief contentcluster op?

Voor het opzetten van een effectief contentcluster moet je eerst een hoofdonderwerp bepalen. Het is het meest effectief als je dat doet op basis van keywordonderzoek. In zo’n onderzoek definieer je de belangrijkste keywords voor de pilaarpagina. Het is verstandig dat onderwerp nog enigszins breed te houden. Denk bijvoorbeeld aan ‘storageomgeving inrichten’ of ‘edge computing’. Vervolgens kun je aan de hand van dat keyword subonderwerpen definiëren voor de ondersteunende pagina’s. Ook deze subonderwerpen baseer je op kansrijke zoekwoorden uit een zoekwoordenonderzoek.

Wat is het belang van interne links binnen een contentcluster?

Interne links zijn belangrijk binnen een contentcluster omdat ze zoekmachines helpen de samenhang tussen de pagina’s van het cluster te begrijpen. Dit kan bijdragen aan het versterken van de autoriteit van de website op het onderwerp en de kans vergroten dat de site hoger in de zoekresultaten verschijnt.
Wat is de rol van zoekwoordenonderzoek bij het opzetten van een contentcluster?

Zoekwoordenonderzoek kan helpen bij het bepalen van het onderwerp of keyword waarop het contentcluster moet worden gericht en kan ook helpen bij het identificeren van gerelateerde onderwerpen en subonderwerpen die in het cluster kunnen worden opgenomen.

Op welke manier past een contentcluster in een leadgeneratiestrategie?

Contentclusters lenen zich perfect voor het genereren van leads. De pilaarpagina is namelijk uitstekend geschikt als landingpage voor een leadgeneratiecampagne. Doordat de pagina veel verwijzende links bevat komen hier relatief veel bezoekers op terecht via zowel de eigen website als via zoekmachines. Een goed converterende pagina zet deze bezoekers om in leads. Het is dan wel belangrijk dat je deze pilaarpagina hiervoor optimaliseert.

Hoe kan een website de prestaties van een contentcluster meten?

Een website kan de prestaties van een contentcluster meten door het verkeer naar de pagina’s van het cluster te volgen, evenals de plek in Google van de pagina’s in het cluster op relevante zoekvragen. Google Analytics en andere SEO-tools kunnen helpen bij het bijhouden van deze statistieken. Is je pilaarpagina onderdeel van een leadgeneratiecampagne? Dan is ook de conversieratio een belangrijke graadmeter voor succes.

Kunnen contentclusters ook de gebruikerservaring verbeteren?

Ja, contentclusters kunnen de gebruikerservaring verbeteren. Via een contentcluster hebben gebruikers gemakkelijk toegang tot meer diepgaande en gerelateerde informatie over een bepaald onderwerp. Dit kan bijdragen aan een beter begrip van het onderwerp en kan gebruikers ook helpen sneller de juiste informatie te vinden.

Kun je contentclusters ook creëren met mijn bestaande content?

Jazeker, dat is zelfs een hele kosteneffectieve manier om meer te halen uit je bestaande content. Het is dan een kwestie van ‘herorganiseren’ en het plaatsen van de juiste links. Wel is het aan te raden om een zoekwoordenonderzoek te doen, zodat je de bestaande content voor de cluster kan optimaliseren voor SEO. Ook kun je dan beter bepalen welke pagina je het beste als pilaarpagina kunt inrichten.

Help!?

Hulp nodig bij het opzetten of onderhouden van een contentcluster? Neem vrijblijvend contact met ons op. We helpen je graag met het opzetten en uitvoeren van een effectieve contentstrategie.

Raymond Luijbregts

Raymond Luijbregts is een ervaren SEO- en contentspecialist met een achtergrond in journalistiek en digitale media. Hij is oud-hoofdredacteur van diverse technologie- en businessmagazines.

The post Contentclusters: dit moet je weten (Q&A) first appeared on Co-Workx.

Het bericht Contentclusters: dit moet je weten (Q&A) verscheen eerst op Co-Workx.

Waarom contentmarketing uitbesteden?

Er zijn een aantal goede redenen waarom het uitbesteden van contentmarketing een goed idee is:

1. Expertise

Door het uitbesteden van contentmarketing aan specialisten, kun je profiteren van hun specifieke kennis en ervaring op dit gebied. Dit betekent dat ze in staat zijn om effectieve strategieën te ontwikkelen en uit te voeren die resultaten opleveren.

2. Tijd en middelen

Het creëren en beheren van effectieve contentmarketing-strategieën vereist veel tijd en middelen. Door dit uit te besteden, kun je je focus op andere belangrijke aspecten van je bedrijf richten, terwijl de contentmarketing specialisten deze taak voor je uitvoeren.

3. Objectiviteit

Interne teams hebben vaak een subjectieve blik op de onderneming en kunnen zich richten op aspecten die niet noodzakelijk prioriteit hebben. Door het uitbesteden, krijg je toegang tot objectieve input en analyse van een externe partij.

Kiezen van het juiste contentmarketingbureau

Dit zijn de belangrijkste factoren waarmee je rekening moet houden bij het uitbesteden van je contentmarketing aan een bureau:

1. Beoordeel de deskundigheid op het gebied van contentmarketing

Begin met het selecteren van een bureau voor contentmarketing dat ervaring heeft in de b2b-markt. De producten en diensten zijn in deze markt namelijk veel complexer dan die voor consumenten. Je moet in je content dus meer uitleggen en onderbouwen, het draait minder om emotie en beleving. Daarnaast is het contentformaat heel anders. In de b2b-markt zet je bijvoorbeeld regelmatig whitepapers in, terwijl consumenten daar nauwelijks interesse in hebben.

Uiteraard moet je contentmarketingbureau ervaring met en kennis van de IT-markt hebben. Voor het maken van relevante en nauwkeurige content over IT-gerelateerde onderwerpen is het cruciaal dat ze de technologie en de ICT-markt begrijpen. Ook moeten ze complexe informatie kunnen vertalen op een begrijpelijke manier. Zeker als je je op de business richt.

2. Bekijk het contentmarketing-portfolio

Natuurlijk check je de klanten van het bureau. Maar wat misschien nog belangrijker is om te controleren: hoe lang werkt het bureau al voor zijn klanten? Een referentie van een IT-bedrijf dat nog maar 1 jaar met het bureau werkt, is minder betrouwbaar dan van al bedrijf dat al jarenlang klant is. Bij een contentbureau dat vooral relatief nieuwe klanten heeft, terwijl ze al langer bestaan, gaan natuurlijk al je alarmbellen af.

3. Vraag naar referenties van oud-klanten rondom contentmarketingprojecten

Vergeet ook niet om referenties van oud-klanten op te vragen. Klanten stappen namelijk echt niet alleen maar op omdat ze ontevreden zijn. In sommige gevallen heeft het hoofdkantoor besloten om voor een internationaal bureau te kiezen en heeft de Nederlandse vestiging geen keuze. Of is de organisatie overgenomen door een private-equitybedrijf. Doordat zij op de kosten moeten letten, besparen ze geld door externe bureaus eruit te gooien.

Omdat oud-klanten geen nauwe band meer hebben met het contentmarketingbureau, durven ze vrijuit te praten. Zijn ze nog steeds enthousiast over het bureau? Dan zegt dat al veel over de kwaliteit.

4. Communicatie en samenwerking met het contentmarketingbureau

Bij Co-Workx zijn we van mening dat het uitbesteden van contentmarketing alleen succesvol kan als je goed samenwerkt. Dat is alleen mogelijk door zo transparant mogelijk te werken. Daarom werken we bijvoorbeeld met een projectmanagementtool. Handig, want daarin kunnen klanten precies zien wat de laatste status van een project is. Scheelt je meteen een hoop telefoontjes of mailtjes.

5. Vraag naar eventuele inzage in uren

Vraag de geselecteerde bureaus ook hoe ze omgaan met de gemaakte uren. Krijg jij een rapportage met daarbij een nauwkeurige omschrijving van wat ze precies voor je gedaan hebben? Dan wekt dat meer vertrouwen dan wanneer je budget niet verantwoord wordt. Met zo’n rapportage weet je gewoonweg zeker dat jouw budget ook daadwerkelijk opgaat aan nuttig en effectief werk.

6. Beoordeel prijzen voor contentcreatie en andere contentactiviteiten

We merken nog wel eens dat IT-bedrijven onze uurtarieven opvragen en gaan vergelijken met andere bureaus. Maar wat zegt een uurtarief over de kosten als het ene bureau 10 uur vraagt voor het schrijven van een blog en het andere bureau 6 uur?

Vraag dus niet om tarieven, maar wat het gemiddeld kost om bijvoorbeeld een artikel te schrijven, een video te maken of een persbericht te versturen. Op die manier kun je de prijzen van contentbureaus goed met elkaar vergelijken. En zoals voor alles geldt: goedkoop is soms duurkoop.

7. Vergelijk de contentmarketingstrategie en -aanpak

Wat voor strategie en aanpak hanteert het bureau voor contentmarketing? Deze vraag is relevant, want je moet er zeker van zijn dat het bureau begrijpt hoe ze jouw doelen kunnen bereiken. Een belangrijk aspect is dat het bureau niet alleen maar nieuwe content voorstelt. Want als niemand het leest, heb je er ook weinig aan. Let er daarom op dat het bureau duidelijk maakt hoe ze zorgen dat de content ook daadwerkelijk jouw doelgroep bereikt.

8. Mogelijkheid tot recyclen

Je weet dat contentmarketing uitbesteden geld kost. Dan is het prettig als het contentmarketingbureau het budget zo effectief mogelijk inzet. Natuurlijk zijn er bureaus voor contentmarketing die vooral aan hun eigen portemonnee denken. Ze willen vooral meer, meer en nog meer content maken. Maar wist je dat content regelmatig gerecycled kan worden? Door bijvoorbeeld een tekst net wat anders op papier te zetten, kun je deze voor verschillende doelstellingen gebruiken en deze SEO-proof maken. Een goed bureau denkt niet alleen aan zichzelf, maar ook aan jouw organisatie.

9. Flexibiliteit

Het is belangrijk dat het bureau flexibel is. Kan het zich aanpassen in wijzigingen in jouw doelen of aanpak? Kunnen ze snel reageren op veranderende omstandigheden en nieuwe kansen? Als het antwoord op deze vragen ‘ja’ is, weet je dat ze beter in staat zijn om jouw doelen te bereiken en waardevolle content te creëren voor jouw doelgroep.

10. Vraag om het team

Zorg er bij de selectie van een boeiend bureau voor contentmarketing voor dat je kennismaakt met het team dat voor je gaat werken. Het komt vaak voor dat bureaus hun beste salesmanagers naar voren schuiven, maar die gaan natuurlijk niet voor jou werken.

Is er een klik met dat team? Zitten er ervaren mensen in? Verlopen de contacten vooral met junioren? Of krijg je te maken met een ervaren rot in het vak, die niet alleen maar opdrachten uitvoert, maar je ook advies geeft?

Aleksandra Andjelic

Aleksandra Andjelic is eigenaar van Co-Workx. Haar specialismen zijn PR, marketingcommunicatie en e-mailmarketing.

The post Contentmarketing uitbesteden: zo kies je het juiste bureau first appeared on Co-Workx.

Het bericht Contentmarketing uitbesteden: zo kies je het juiste bureau verscheen eerst op Co-Workx.

1. Surprise

“Since today is your last day, I will spare you.” With this intriguing sentence, W.F. Hermans are 'I am always right'. The sentence immediately evokes surprise, or curiosity. As a reader, you may even be a bit taken aback. Putting the book aside is no longer an option. You need to know what's going on.

For novelists, the opening line is sacred. But that actually also applies to writers of blog articles, for example. On WordPress alone – according to the same WordPress – there are every month 70 million new posts live. And this is only a fraction of all the content that is produced. Then it is not easy to stand out.

Make sure your headline and opening sentence grab your attention. You don't do that by mentioning at the beginning that your company 'recently introduced product x'. For example, is your solution the answer to a social challenge? Then you have material for a convincing opening sentence.

2. Keep it short

Long sentences do not help entice the reader. And certainly not long passive sentences. A well-known example: 'the baker bakes the bread' reads a lot more pleasantly than 'the bread is baked by the baker'. And 'Microsoft introduces an emergency patch' is a lot more pleasant than 'Microsoft has introduced an emergency patch'.

In particular, make sure that the opening sentence and the first introductory paragraph are short. Our starting point is that 50 words is more than enough for the intro. This way you make the barrier for the reader as low as possible.

The advice 'keep it short' does not necessarily apply to the total length of the article. In fact, longer articles that suggest depth usually score better than short articles. The reader is likely to consider that he is not going to learn much from an article that consists of only a few paragraphs.

4. Make a promise

The reader is stimulated by the headline and the opening sentence? The sentences were all manageable and the intro not too long? Then at the end of the intro it is time to finally convince the reader.

After the first few sentences, the reader wants to know where he or she stands. Is it worth reading on? What does reading this article mean to me? This is when you, as a writer, make a promise to the reader. Do you want to know how to become a millionaire fast? We give you 5 tips.” In other words, you tell the reader what to expect. And of course: promise is debt.

5. Make it visual

Research shows that people remember 80 percent of what they see. Only 20 percent of what they read sticks. Reason enough to package your message in a visual, whether that is a photo, screenshot, graph, diagram, table or other visual.

But the use of images has even more advantages. A visual provides 'air' in an article and increases the chance that the reader will continue reading. And also not unimportant: images can ensure that your article 'ranks' higher in the Google search results. For example, using the right keywords in the 'alt text' of the image helps.

5. Show, don’t tell

You can tell that your software already supports 371 customers in their business transformation, that a solution is the result of years of co-innovation and that a collaboration creates new opportunities for customers. But honestly, that's pretty boring.

A concrete example appeals much more to the imagination, just like a picture says more than 1000 words. For example, show what a customer does with your software, and is now reaping the benefits. A potential customer then knows what to expect. Show, don’t tell.

6. Go for the lead

You want as many readers as possible to read your article. Then it helps if your content ranks high in relevant search queries in Google. You achieve that with Search Engine Optimization (SEO).

SEO is more than putting as many popular keywords into your content as possible. The technique has to be right. There should be enough links pointing to your content. And that content itself has to comply with all kinds of rules. With the right mix you ensure a constant flow of visitors to your content.

Want to know more about search engine optimization and content that scores? We are happy to tell you more about it over a cup of coffee.

Raymond Luijbregts

Raymond Luijbregts is een ervaren SEO- en contentspecialist met een achtergrond in journalistiek en digitale media. Hij is oud-hoofdredacteur van diverse technologie- en businessmagazines.

The post This is how you seduce the reader first appeared on Co-Workx.

Het bericht Zo verleid je de lezer verscheen eerst op Co-Workx.

1. Improve link building

A very large part of your ranking in search engines is determined by backlinks. The more links pointing to your website, the higher Google values ​​your organization's website. Note: this only applies if link building takes place on high-quality websites.

What strikes me, however, is that the majority of organizations focus link building on their homepage or a subpage of the website. Because websites often have a commercial approach, you have to ask yourself how many people are willing to click on that link. Keep in mind that numerous studies show that people want to be informed in an objective way. In my opinion it is much better to link to a landing page. After all, you do not sell your repository of products or services on this. You have the opportunity to go in depth, to focus on one specific topic.

So, for example, if you sell software in the field of big data, offer a step-by-step plan on the landing page on how organizations can get started with this. By providing the target group with useful information, you can ultimately achieve more conversion than by saying how good you are as an organization.

2. Use Marketing Automation Tools

We see that many companies are currently selecting and implementing marketing automation tools. The tools help streamline the distribution of information. And, for example, the easy setting up of landing pages. The advantage of this is that you bring visitors to your own online environment, so that you can better monitor their specific interests.

You can respond to this by offering the visitor more relevant information via the communication channel that he or she prefers. This way you turn a visitor into a returning visitor and ultimately a customer.

There is still much room for improvement. Existing e-mail campaigns are regularly the starting point for the design of these tools. This communication channel only makes sense if the customer is already further along in the sales process.

However, the search starts much earlier. First of all, it is important to map out which questions are relevant to your target group. You can then answer those questions in your blogs, videos or other content.

This content should be easy to find through media with some authority and objectivity. For example, submitting guest blogs to news websites is a tried and true pr tool. The blog can then refer to a landing page that has been created via the marketing automation system, of course only if it is informative and relevant. This creates a better connection between the different phases in the sales cycle.

3. Really use measurement methods

In recent years we have started working with a new PR measurement method for several clients. For example, we measured the number of views of an article in the online media, often in combination with the number of unique visitors and the average reading time.

The results of this sometimes turned out completely different than we had expected. Online titles that are highly regarded often generated little traffic. And media from which we expected little surprised us positively. Are views everything? Of course not, because you can attract 20,000 readers from whom nobody eventually buys your product. And with titles with only 100 viewers, you can only just find the one that delivers a good deal.

But views do give an indication of how the media landscape works. In addition, it is important that you have a good idea of ​​what the best scoring websites are when it comes to search engine optimization (SEO). Of course, with the best-scoring titles you want to generate publicity.

This also does not say everything, because realizing as much reach as possible remains important. Readers today are no longer loyal to a particular title, they pick the information from all over the internet. So don't just limit yourself to the best scoring titles, but put the emphasis on this. Also ensure a good spread of your articles.

Finally, don't forget to use a (usually) free tool that measures which online titles ensure a good distribution of your articles on social media. Because the more an article is read, the greater the chance that you will reach your target group.

Aleksandra Andjelic

Aleksandra Andjelic is eigenaar van Co-Workx. Haar specialismen zijn PR, marketingcommunicatie en e-mailmarketing.

The post Three tips to get more value from PR and content marketing first appeared on Co-Workx.

Het bericht Drie tips om meer waarde uit pr en contentmarketing te halen verscheen eerst op Co-Workx.