En sterke interne linkstructuur is cruciaal voor een goede SEO van je website. Maar hoe pak je dat aan, welke strategieën werken en wat zijn de valkuilen? Dit moet je weten over interne links in je website, en in het bijzonder die van contentclusters.
Wat zijn interne links?
Interne links zijn hyperlinks vanuit een pagina op je website naar een andere pagina op je website. Het onderscheidende kenmerk is dus dat de link verwijst naar een andere pagina binnen dezelfde website, en niet naar een andere website.
Waarom zijn interne links belangrijk?
Interne links spelen een cruciale rol bij het versterken van de samenhang en autoriteit van je website in het algemeen en contentclusters in het bijzonder. Het helpt zoekmachines met het begrip van onderlinge verbanden en relevantie tussen je pillar pages en andere gerelateerde pagina’s. Dat leidt weer tot betere zichtbaarheid en meer organisch verkeer voor je website. Daarnaast houd je gebruikers langer op de website en vinden zij eenvoudiger de juiste informatie.
Stappenplan optimalisatie interne links
1. Prioriteer belangrijke pagina’s
Het prioriteren van belangrijke pagina’s binnen je contentcluster is een cruciale stap. Kies deze pagina’s strategisch en link ernaar vanuit diverse interne en externe bronnen. Zo versterk je de autoriteit en zichtbaarheid van deze pagina’s.
Onderscheid bij de prioritering de volgende twee zaken:
1. Identificeer je pillar page(s): De pillar page(s) binnen je website zijn feitelijk de belangrijkste pagina(‘s) van je website. Dat kunnen bijvoorbeeld pagina’s zijn die zorgen voor leadgeneratie, of waar je belangrijkste producten en diensten beschreven staan. Pillar pages van contentclusters bieden uitgebreide, diepgravende content rondom het gekozen onderwerp van het cluster. Deze pagina’s moeten uitgebreid en goed geoptimaliseerd zijn.
2. Onderscheid andere belangrijke pagina’s: Naast je pillar page(s) zijn er waarschijnlijk andere pagina’s binnen je website of contentcluster die waardevolle en diepgaande informatie bieden over specifieke subonderwerpen. Identificeer deze belangrijke pagina’s die een sterke bijdrage leveren en die je wilt versterken. Voor een contentcluster gaat het dan waarschijnlijk om blogs die meer verdieping geven over het hoofdonderwerp, of een specifiek subonderwerp behandelen dat gerelateerd is aan het hoofonderwerp.
2. Link vanuit meerdere relevante bronnen
Vervolgens is het zaak deze belangrijke pagina’s vanuit meerdere relevante bronnen te linken. Dit kunnen andere pagina’s binnen je cluster zijn, maar ook externe bronnen zoals blogposts, artikelen of bronvermeldingen van andere websites. Zorg ervoor dat de bronnen waaruit je linkt relevant zijn en een zekere autoriteit hebben binnen het betreffende onderwerp.
Voorbeeld:
Stel dat je een contentcluster hebt over webbeveiliging voor e-commercewebsites, waarbij je pillar page zich richt op de algemene beveiligingsrichtlijnen voor e-commerce. Je hebt ook een belangrijke pagina over het implementeren van SSL-certificaten voor beveiligde online transacties. Voor een sterkere autoriteit en zichtbaarheid kun je vanuit meerdere relevante bronnen naar deze pagina’s linken. Bijvoorbeeld:
1. Vanuit je pillar page over algemene beveiligingsrichtlijnen: Plaats een prominente link naar de pagina over SSL-certificaten en benadruk het belang van SSL-beveiliging voor e-commercewebsites.
2. Vanuit andere relevante subonderwerpen binnen je cluster: Identificeer andere pagina’s binnen je cluster die gerelateerd zijn aan SSL-beveiliging, zoals “Veilig betalingsproces” of “Data-encryptie”. Link vanuit deze pagina’s naar de pagina over SSL-certificaten.
3. Vanuit externe bronnen: Zoek naar kwalitatieve externe bronnen, zoals gerenommeerde blogs, technische media of beveiligingsorganisaties. Belangrijk is dat deze websites inhoudelijk gezien aansluiten bij jouw contentcluster. Zorg ervoor dat deze bronnen relevant zijn en een zekere autoriteit hebben.
Stap 3. Creëer relevante ankerteksten:
Ankerteksten zijn de woorden die worden gebruikt als linktekst. Het is belangrijk om relevante en beschrijvende ankerteksten te gebruiken die nauwkeurig de inhoud en het onderwerp van de doelpagina weergeven. Hierdoor begrijpen zowel zoekmachines als gebruikers beter waar de link naartoe leidt.
Vermijd generieke ankerteksten zoals “klik hier” en maak gebruik van specifieke termen die de context van de doelpagina benadrukken. Dit helpt zoekmachines om de context en relevantie van de pagina beter te begrijpen.
Gaat je pillar page bijvoorbeeld over “netwerkbeveiliging”, dan kun je een interne link plaatsen vanuit een pagina over “firewall-configuraties” met de ankertekst “Lees meer over netwerkbeveiliging”. Door geoptimaliseerde ankerteksten te gebruiken, geef je zoekmachines waardevolle informatie over de inhoud en het verband tussen de pagina’s in je contentcluster.
Stap 4. Monitor de prestaties van de interne links
Het is essentieel om regelmatig de prestaties van je interne links te monitoren. Met tools zoals Google Analytics of andere analysesoftware krijg je inzicht in de klikken, het gebruikersgedrag en conversies die voortkomen uit je interne links. Daarbij is het belangrijk de volgende zaken scherp in de gaten te houden:
- Analyseer het gebruikersgedrag: Kijk naar het gebruikersgedrag nadat ze op een interne link hebben geklikt. Analyseer hoe gebruikers navigeren na het klikken op de link. Komen ze terecht op de gewenste pagina? Gaan ze verder met het verkennen van de inhoud binnen je contentcluster? Blijven ze op de pagina en lezen ze de inhoud? Door het analyseren van het gebruikersgedrag kun je bepalen of je interne links effectief zijn in het leiden van gebruikers naar de gewenste bestemmingen en of ze bijdragen aan een positieve gebruikerservaring.
- Identificeer zwakke punten: Op basis van de prestatiegegevens en gebruikersgedrag kun je zwakke punten in je interne linkstructuur identificeren. Dit kunnen pagina’s zijn waar gebruikers snel vanaf springen (hoge bouncepercentage), pagina’s met lage klikfrequenties of pagina’s waar gebruikers de gewenste conversies niet voltooien. Identificeer deze zwakke punten en ga na waarom ze niet goed presteren. Mogelijke redenen kunnen zijn onduidelijke of niet-relevante ankerteksten, slechte positionering van de links, problemen met de gebruikerservaring op de gelinkte pagina’s, of gebrek aan waardevolle inhoud op de gelinkte pagina’s.
- Optimaliseer je links: Zodra je de zwakke punten hebt geïdentificeerd, kun je gerichte optimalisaties uitvoeren om je interne links te verbeteren. Enkele mogelijke optimalisaties zijn:
- Verbeter de ankerteksten: Zorg ervoor dat je ankerteksten duidelijk, relevant en aantrekkelijk zijn voor gebruikers. Gebruik specifieke termen die de inhoud van de doelpagina nauwkeurig weergeven en de gebruiker aansporen om door te klikken (zie ook stap 3).
- Herpositioneer de links: Overweeg om interne links op strategische plaatsen binnen je content te plaatsen, zoals inleidingen, tussenkopjes of op opvallende punten. Zorg ervoor dat de links goed zichtbaar en intuïtief zijn voor gebruikers.
- Verbeter de gelinkte pagina’s: Analyseer de inhoud en gebruikerservaring van de gelinkte pagina’s. Zorg ervoor dat de gelinkte pagina’s waardevolle, relevante en goed geoptimaliseerde inhoud bieden. Verbeter de gebruikerservaring op deze pagina’s door het toevoegen van visuele elementen, het verbeteren van de laadtijd en het optimaliseren van de mobiele responsiviteit.
- Verbeter de ankerteksten: Zorg ervoor dat je ankerteksten duidelijk, relevant en aantrekkelijk zijn voor gebruikers. Gebruik specifieke termen die de inhoud van de doelpagina nauwkeurig weergeven en de gebruiker aansporen om door te klikken (zie ook stap 3).
Pro-tip 1: Maak gebruik van breadcrumbs
Breadcrumbs zijn navigatie-elementen die gebruikers laten zien waar ze zich bevinden in de hiërarchie van een website. Ze bestaan meestal uit een reeks links die teruggaan naar de hoofdcategorieën van de website. Breadcrumbs verbeteren niet alleen de gebruikerservaring, maar helpen ook zoekmachines om de structuur en context van je contentcluster te begrijpen. Zorg ervoor dat de breadcrumbs op elke pagina in je cluster consistent en duidelijk zijn.
In WordPress kun je eenvoudig breadcrumbs implementeren met behulp van verschillende plug-ins of thema’s die breadcrumbs-functionaliteit bieden. Enkele populaire opties zijn ‘Yoast‘, ‘Breadcrumb NavXT‘ en ‘Rank Math‘. Met deze plug-ins schakel je breadcrumbs eenvoudig in en kun je deze ook makkelijk aanpassen.
Ondersteunt jouw WordPress-thema geen breadcrumbs? Dan moet je ze handmatig toevoegen. In onderstaande voorbeeld gebruik ik hiervoor de Yoast-plugin.
Voeg deze code toe aan het bestand single.php. De breadcrumbs verschijnen dan boven blogpostings. Wil je breadcrumbs over je gehele site? Dan voeg je deze code toe aan het einde van header.php.
<?php
if ( function_exists('yoast_breadcrumb') ) {
yoast_breadcrumb( '<p id="breadcrumbs">','</p>' );
}
?>
Als alternatief kun je ook thema’s gebruiken die standaard breadcrumbs-ondersteuning bieden. Veel premium thema’s en sommige gratis thema’s hebben deze functie ingebouwd. Controleer de documentatie van je gekozen thema om te zien of het breadcrumbs-functionaliteit ondersteunt.
Pro-tip 2: Houd rekening met link juice
Iedere pagina heeft een denkbeeldige hoeveelheid ‘link juice’. Dat is de totale SEO-waarde die een pagina kan doorgeven aan een andere pagina via een link. Hoe hoger de autoriteit en relevantie van een pagina, hoe meer denkbeeldige link juice een pagina bevat. Het is daarbij belangrijk te beseffen dat de link juice, ofwel de SEO-waarde, wordt verdeeld over alle links op een pagina. Die waarde van een enkele link neemt dus af naarmate een pagina meer links bevat.
Let op bij plaatsen meerdere interne links op een pagina
Het plaatsen van te veel interne links op een pagina leiden tot een verwatering van de link juice. Met andere woorden, de waarde die elke individuele link overdraagt aan de gelinkte pagina kan verminderen naarmate het aantal links toeneemt. Dit kan invloed hebben op de autoriteit en rangschikking van de gelinkte pagina’s.
Schematische weergave verdeling link juice:
Iedere clusterblog ontvangt in dit voorbeeld een gelijk aandeel link juice, ofwel ieder 1/3 van het totaal. Dit schema gaat ervan uit dat de pillar page geen andere links bevat dan hier weergegeven.
Om de impact op de link juice te minimaliseren, is het belangrijk om zorgvuldig na te denken over welke interne links je plaatst en hoeveel je er op een pagina opneemt. Richt je op het plaatsen van relevante en waardevolle interne links die een sterke relatie hebben met de inhoud van de pagina. Dit helpt ervoor te zorgen dat de link juice effectief wordt overgedragen naar de gelinkte pagina’s.
Daarnaast is het ook belangrijk om te benadrukken dat link juice niet alleen wordt beïnvloed door het aantal links op een pagina, maar ook door de autoriteit en relevantie van de pagina’s die linken. Het ontvangen van een link van een pagina met hoge autoriteit en relevantie zal meer waarde toevoegen aan de gelinkte pagina dan een link van een pagina met lage autoriteit.
Meer weten of hulp nodig?
Wil je meer weten over interne linkoptimalisatie van je website of contentclusters, of kun je hier wel wat hulp bij gebruiken? Schroom niet en neem contact met me op!
Raymond Luijbregts is een ervaren SEO- en contentspecialist met een achtergrond in journalistiek en digitale media. Hij is oud-hoofdredacteur van diverse technologie- en businessmagazines.
